مدل‌سازی تأثیر جذابیت رسانه‌های اجتماعی بر درگیری فردی با تجارت اجتماعی: مطالعه صفحات تجارت اجتماعی اینستاگرام

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 358

فایل این مقاله در 28 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_CRIRIB-27-101_005

تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1399

چکیده مقاله:

تجارت اجتماعی که به سبب گسترش و محبوبیت روزافزون شبکه‌های اجتماعی مورد توجه قرار گرفته، به دلیل رقابت شدید، با چالش‌های متعدد؛ ازجمله، کاهش مشارکت کاربران در انجمن‌ها و هزینه زیاد جذب و حفظ مشتریان مواجه است. ازاین‌رو، در پژوهش حاضر تلاش شده است تا الگوی اصلی تأثیر جذابیت رسانه‌های اجتماعی بر توسعه تجارت اجتماعی در میان کاربران ایرانی اینستاگرام، با استفاده از مدلی از روابط بین جذابیت رسانه‌های اجتماعی و مشارکت مورد بررسی قرار گیرد و در ضمن آن، رابطه مشارکت و التزام به تجارت اجتماعی، با در نظر گرفتن متغیر تعدیل‌گر علاقه شخصی به بحث گذاشته شود. پژوهش حاضر از نوع کاربردی است که با روش توصیفی همبستگی انجام ‌شده و اطلاعات آن از طریق پیمایش، از میان 212 نفر از کاربران تجارت اجتماعی اینستاگرامی به‌دست ‌آمده است. بر اساس نتایج، مدل نظری 44 درصد از تغییرات التزام فردی به تجارت اجتماعی را تبیین می‌کند؛ همچنین جذابیت اجتماعی، اطلاعاتی و ظاهری اینستاگرام، افزایش مشارکت کاربران و به‌تبع آن، افزایش التزام به تجارت اجتماعی را به همراه دارد. از سوی دیگر، جذابیت‌های تعاملی و کاربردی، اثر معناداری بر مشارکت کاربران نداشته‌اند، ضمن اینکه علاقه شخصی فرد به تجارت اجتماعی، روابط مدل را تعدیل نمی‌کند و اثر معناداری بر مشارکت و التزام به تجارت اجتماعی ندارد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

بهناز کوشا

دانشجوی دکترای مدیریت رسانه، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران

احتشام رشیدی

دکترای مدیریت رسانه، استادیار گروه مدیریت رسانه، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران

ابوالفضل دانایی

دکترای مدیریت رسانه، استادیار گروه مدیریت رسانه،واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابراهیمی دلاور، فاطمه. (1395). تأثیر قابلیت‌های تجارت اجتماعی بر نگرش ...
  • داوری، علی و رضازاده، آرش. (1392). مدل‌سازی معادلات ساختاری با ...
  • دشتی، مهدی؛ صنایعی، علی و رضایی دولت‌آبادی، حسین. (1397). طراحی ...
  • دشتی، مهدی و صنایعی، علی. (1397). عوامل تأثیرگذار بر قصد ...
  • راهنورد، بابک؛ فرهنگی، علی‌اکبر؛ محمدخانی، کامران و محمد داودی؛ امیرحسین. ...
  • سرلک، منصوره. (1394). بررسی عوامل مؤثر بر تمایل استفاده کاربران ...
  • سلطانی، راضیه. (1395). عوامل مؤثر بر تصمیم خرید مشتری در ...
  • سلیمانی، مریم. (1395). طراحی و تبیین مدل توسعه تجارت اجتماعی ...
  • محسنین، شهریار و اسفیدانی، محمدرحیم. (1393). معادلات ساختاری مبتنی‌ بر ...
  • معینی، حسین؛ جامی‌پور، مونا و ابراهیمی دلاور، فاطمه. (1396). تأثیر ...
  • Babajide, O. & Ofir, T. (2018). Social Motivation for the ...
  • Chaiken, S. (1980). Heuristic Versus Systematic Information Processing and The ...
  • Chen, J. & Shen, X. L. (2015). Consumers' Decisions in ...
  • Hajli, N. & Sims, J. (2015). Social Commerce: The Transfer ...
  • Kim, H.W.; Chan, H.C. & Kankanhalli, A. (2012). What Motivates ...
  • Kim, H.W.; Gupta, S. & Koh, J. (2011). Investigating the ...
  • Lehmann, J.; Lalmas, M.; Yom-Tov, E. & Dupret, G. (2012). ...
  • Liang, T.P.; Ho, Y.T.; Li, Y.W. & Turban, E. (2011). ...
  • McCroskey, J.C.; Hamilton, P.R. & Weiner, A.N. (1974). The Effect ...
  • Ohanian, R. & Tashchian, A. (1992). Consumers Shopping Effort And ...
  • Schwarz, N. (2001). Feelings as Information: Implications for Affective Influences ...
  • Shang, R. A.; Chen, Y.C. & Liao, H.J. (2006). The ...
  • Shen, X-Liang.; Li, Y-Jun.; Sun, Y.; Chen, Z. &Wang, F. ...
  • Van Doorn, J.; Lemon, K.N.; Mittal, V.; Nass, S.; Pick, ...
  • Xu, B.; Jones, D.R. & Shao, B. (2009). Volunteers' Involvement ...
  • Yong-Ki, L.; Sally, Y.; Kim, N.; Chung, K. A. & ...
  • نمایش کامل مراجع