کارآفرینی در بستر تاریخ بازاریابی
محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی ترفندهای مدرن مدیریت، حسابداری، اقتصاد و بانکداری با رویکرد رشد کسب و کارها
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 366
فایل این مقاله در 28 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MTAEB07_042
تاریخ نمایه سازی: 12 اسفند 1399
چکیده مقاله:
در کمتر مقاله علمی به واکاوی و کشف تاریخچه و سرگذشت بازاریابی فراتر از خاستگاه های پذیرفته شده معمول آن پرداخته شده است. حتی فراتر از این، در مطالعات، کمتر به کشف نقش کارآفرین در بازارها و اقتصادهای اولیه یا چگونگی سازگاری کارآفرینان همگام با تغییرات اقتصاد جهانی پرداخته شده است. فارغ از اذعان و پذیرش وجود اَشکال اولیه مبادلات تجاری در دوره پیشاصنعتی،2 در منابع مکتوب خیلی اندک به ساختارهای اجتماعی، تاریخی و انسان شناسانه که به ایجاد نظریه بازاریابی و کارآفرینی یا نیمرخی از اولین کارآفرینانی که در صدد گسترش تجارت فراتر از مبادلات ساده در جامعه خود بودند، توجه و پرداخته شده است. از این رو، این مسئله را می توان غفلتی از جانب صاحب نظران حوزه تاریخچه بازاریابی، کارآفرینی و رشته های مرتبط دانست که موجب ایجاد خلا و شکاف در ادبیات موجود که آن را تحت عنوان مقایسه و مقابله 3رویکردهای بازاریابی سنتی با رویکردهای کارآفرینی و رویکردهای مربوط در ادوار مختلف نام می گذاریم، به شمار آورد. در این مقاله مسائل مربوط در رابطه با بازاریابی و کارآفرینی مطرح و مورد بررسی قرار گرفته است.
کلیدواژه ها:
بازاریابی ، کارآفرینی ، بازاریابی رابطه مند ، رویکرد پیلزبری در بازاریابی ، دوره های بازاریابی ، پراگماتیسم
نویسندگان
حمیدرضا ایل بیگی خمسه نژاد
استادیار گروه مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی مجازی فاران مهردانش
سارا کشاورز
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-کارآفرینی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی مجازی فاران مهردانش