بررسی عوامل موثر بر استفاده از بازاریابی اینترنتی بر اساس مدل پذیرش تکنولوژی(TAM)

پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر استفاده از بازاریابی اینترنتی بر اساس مدل پذیرش تکنولوژی (TAM) انجام شده است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی بوده و از لحاظ ماهیت و نحوه اجرا، توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق کلیه مدیران عامل، مدیران اجرایی و مدیران واحد بازاریابی شرکتهای فعال در شرکت شهرک صنعتی شمس آباد می باشد (N=460) که از این میان نمونه ای به حجم 210 نفر با استفاده از فرمول کوکران و به شکل تصادفی انتخاب شده است. داده های تحقیق با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته شامل چهار بعد و 20 سوال بدست آمدند. روایی پرسشنامه ها با استفاده از روش روایی صوری-محتوایی مورد تایید قرار گرفت. همچنین ضریب آلفای کرونباخ پرسشنامه برابر با 0/919 بدست آمد که نشان میدهد پرسشنامه از پایایی مناسبی برخوردار می باشد. آزمون کولموگروف-اسمیرنف نشان داد که داده های بدست آمده از توزیع نرمال پیروی میکنند. برای بررسی فرضیات پژوهش از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که سودمندی ادراک شده تاثیر مثبت و معنیداری بر نگرش نسبت به بازاریابی اینترنتی دارد؛ سهولت ادراک شده تاثیر مثبت و معنیداری بر نگرش نسبت به بازاریابی اینترنتی دارد؛ و نگرش نسبت به بازاریابی اینترنتی نیز تاثیر مثبت و معنیداری بر پذیرش بازاریابی اینترنتی دارد.