بررسی تاثیر کارآفرینی گرایی، شدت رقابت و قابلیت بازاریابی بر عملکرد شرکت (مورد مطالعه: صنعت مواد غذایی شهر شیراز)

هدف این تحقیق بررسی تاثیر کارآفرینی گرایی، شدت رقابت و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت در صنعت مواد غذایی شهر شیراز بود. این تحقیق از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها از نوع تحقیقات توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق شامل کارکنان شرکت های فعال در صنعت مواد غذایی شهر شیراز می شود. در این تحقیق از فرمول تعیین حجم نمونه برای جامعه نامحدود و روش نمونه گیری تصادفی چند مرحله ای استفاده شده است. نمونه آماری شامل ۳۸۴ نفر از کارکنان این شرکت ها می شود. این تحقیق با استفاده از ابزار پرسشنامه مارتین و همکاران (۲۰۱۵) انجام شده است. به منظور انجام تحلیل های مورد نیاز از نرم افزار SPSS و SmartPLS استفاده شده است. ضریب آلفای کرونباخ تمامی متغیرهای تحقیق بیشتر از ۰/۸۵ است و شاخص روایی مرکب کلیه متغیرهای تحقیق نیز بیشتر از ۰/۹۰ است، بنابراین ابزار اندازه گیری از روایی و پایایی خوبی برخوردار است. نتایج تحقیق نشان داد که کارآفرینی گرایی بر قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت تاثیر معنادار و مثبتی دارد. نتایج نشان داد که قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت تاثیر معنادار و مثبتی دارد. همچنین نتایج نشان داد که کارآفرینی گرایی بر قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت با نقش میانجی شدت رقابت تاثیر معنادار و مثبتی دارد.