اثر تصویر و شخصیت برند شهری و تأثیر آن‌ها بر نگرش و قصد انتخاب مقصد گردشگری مطالعه موردی: شهر تهران

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 255

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JUT-7-2_003

تاریخ نمایه سازی: 22 اسفند 1399

چکیده مقاله:

 این پژوهش به بررسی تأثیرات تصویر و شخصیت مقصد بر نگرش و قصد انتخاب مقصد گردشگری پرداخته است. ازآنجاکه مهم‌ترین هدف در صنعت گردشگری جذب هرچه بیشتر گردشگران برای دیدن کشور، منطقه یا محلـی خـاص است، بنابراین باید مؤلفه‌های مؤثر در جذب گردشگران به‌خوبی شناسایی شوند. ازجمله مهم‌ترین این مؤلفه‌ها، می‌توان به تصویر و شخصیت مقصد اشاره کرد که بازاریابان صنعت گردشگری از طریق ترکیب این دو با مفهوم برند در پی تأثیرگذاری هرچه بیشتر بر نگرش گردشگران هستند، تا بدین‌وسیله بر قصد رفتاری آن‌ها اثر گذاشته و گردشگران را به بازدید مجدد از مقصد ترغیب کنند. جامعه آماری این پژوهش متشکل از گردشگران داخلی شهر تهران است. داده‌های جمع‌آوری‌شده از طریق نرم‌افزار آموس و SPSS مورد تحلیل قرار گرفت. در این پژوهش از مدل معادلات ساختاری برای آزمون فرضیات تحقیق و روابط بین متغیرهای تحقیق (تصویر مقصد، شخصیت مقصد، نگرش و قصد رفتاری) استفاده‌شده است. نتایج پژوهش نشان داد که تصویر مقصد بر شخصیت مقصد و نگرش به مقصد اثر مثبت دارد. همچنین، یافته‌های پژوهش اثر شخصیت مقصد بر تصویر مقصد و نگرش به مقصد را نیز تائید کرد و درنهایت اینکه تأثیر نگرش به مقصد بر قصد رفتاری و انتخاب مقصد گردشگری نیز مورد تائید قرار گرفت.

نویسندگان

یزدان شیرمحمدی

استادیار، مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

سید اسحاق جلالیان

استادیار جغرافیا و برنامه ریزی شهری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

سمانه منصوری

کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • 1)      ایمانی‌خوش‌خو، محمدحسین و ایوبی‌یزدی، حمید (1389) عوامل مؤثر بر ...
  • 2)      ترکان، هاجر و کجباف، محمدباقر (1387) نگرش چیست؟، فصلنامه ...
  • 3)      حمیدی­زاده، محمدرضا؛ قره­چه، منیژه؛ هادی­زاده مقدم، اکرم؛ سلیمی­پور، سیروس ...
  • 4)      دانایی‌فرد، حسن؛ الوانی، مهدی؛ آذر، عادل (۱۳۸۳) روش‌شناسی پژوهش ...
  • 5)      رجبی، آزیتا (1397) شهر گردشگر محور، چاپ اول، تهران: ...
  • 6)      رزقی، مریم؛ شهابیان، پویان؛ مدیری، آتوسا؛ احمدیان، رضا (1397) ...
  • 7)      زیاری؛ کرامت الله، اشنوایی؛ امیر؛ مولایی قلیچی، محمد (1393) ...
  • 8)      سقایی، محسن؛ امینی نژاد، غلام‌رضا؛ صبوحی، غلام‌رضا (1394) تأثیرات ...
  • 9)      شاطریان، محسن؛ کیانی، صدیقه، شیخ‌زاده، فاطمه (1398) بررسی اثر ...
  • 10)   شاهین، آرش؛ علامه، سیدمحسن؛ اسدی، علی (1393) تحلیل تأثیر ...
  • 11)   شربت اوغلی، احمد؛ اخلاصی، امیر (1387). طراحی مدلی برای ...
  • 12)   شیرخدایی، میثم؛ علیزاده ثانی، محسن؛ آملی دیوا، فهیمه (1395) ...
  • 13)   ضیایی، محمود و مهدیخانی، نیلوفر (1396) رابطه شخصیت کالبدی– ...
  • 14)   عباسی، عباس؛ رستم‌پور شهیدی، نیایش؛ بازیار حمزه خانی، اسماعیل ...
  • 15)   علامه، محسن و نکته‌دان، ایمانه (1389) بررسی تأثیر کیفیت ...
  • 16)   کرمی، فریبا و زینلی، بهرام (1394) کیفیت محصول مقاصد ...
  • 17)   کیانی؛ زهره (1395) تأثیر تصویر و شخصیت مقصد بر ...
  • 18)   ملکی مین­باش رزگاه، مرتضی؛ بلوچی، حسین؛ فارسی­زاده، حسین (1394) ...
  • 19)   نسیمی، محمدحسن؛ رضایی، علی‌اکبر؛ وظیفه دوست، حسین؛ عزیزآبادی فراهانی، ...
  • 20) Aaker, J. L. (1997) Dimensions of brand personality, Journal ...
  • 21) Abu Ali, J. & Howaidee, M. (2012) The impact ...
  • 22) Ajzen, I. (1985) From intentions to actions: A theory ...
  • 23) Apostolopoulou, A. & Papadimitriou, D. (2015) The role of ...
  • 24) Chaulagain, S. & Wiitala, J. & Fu, X. (2019) ...
  • 25) Chen, C. F. & Phou, S. (2013) A closer ...
  • 26) Chinomona, M. & Sandada, M. (2013) Customer satisfaction, Trust ...
  • 27) Clark, G. (2006) City marketing and economic development, International City ...
  • 28) Cossío-Silva, F.J. & Revilla-Camacho, M.Á. & Vega-Vázquez, M. (2019) ...
  • 29) Dedeoğlu, B. B. & Van Niekerk, M. & Weinland, ...
  • 30) Ekinci, Y. & Hosany, S. (2006) Destination personality: An ...
  • 31) Fazli, G. (2012) Evaluation of Destination Image among Foreign ...
  • 32) Femenia-Serra, F. & Neuhofer, B. & Ivars-Baidal, J. A. ...
  • 33) Ferns, B. H. & Walls, A. (2012) Enduring travel ...
  • 34) Gómez, M. & Lopez, C. & Molina, A. (2015) ...
  • 35) Gunawan, D.D. & Huarng, K.H. )2015) Viral effects of ...
  • 36) Hajli, N. & Sims, J. & Zadeh, A.H. & ...
  • 37) Hosany, S. & Ekinci, Y. & Uysal, M. (2006) ...
  • 38) Hultman, M. & Skarmeas, D. & Oghazi, P. & ...
  • 39) Hussain Shah, S. S. & Aziz, J. & Jaffari, ...
  • 40) ías-Jamilena, D. M. & Sabiote-Ortiz, C. M. & Martín-Santana, ...
  • 41) Jalilvand, M.R. & Samiei, N. (2012) The impact of ...
  • 42) Kim, H. B. & Lee, S. (2015) Impacts of ...
  • 43) Kim, W. H. & Malek, K. & Kim, N. ...
  • 44) Lee, H. J. & Kang, M. S. (2013) The ...
  • 45) Min, K. S. & Martin, D. & Jung, J. ...
  • 46) Murphy, L. & Moscardo, G. & Benckendorff, P. (2007) ...
  • 47) Pike, S. (2009) Destination brand positions of a competitive ...
  • 48) Puh, B. (2014) Destination Image and Tourism Satisfaction: The ...
  • 49) Ragheb, M.G. & Tate, R.L. (1993) A behavior model ...
  • 50) Souiden, N. & Ladhari, R. & Chiadmi, N. E. ...
  • 51) Toudert, D. & Bringas-Rábago, N. L. (2016) Impact of ...
  • 52) Usakli, A. & Baloglu, S. (2011) Brand personality of ...
  • 53) Zeugner-Roth, K. P. & Žabkar, V. (2015) Brid-ging the ...
  • 54) Zeynalzade, A. (2012) Investigating the Effect of Brand Awareness ...
  • 55) Zhang, Chen. & Zhenfang, Huang. & Fangdong, Cao. & ...
  • نمایش کامل مراجع