بررسی نقش تبلیغات و ترویج فروش در ایجاد ارزش ویژه برند

یکی از با ارزش ترین دارایی های هر شرکت نام و نشان آن شرکت می باشد هرچه ارزش نام و نشان تجاری در ذهن مصرف کنندگان بیش تر باشد، شرکت می تواند در سایه آن منافع بیش تری را از مصرف کنندگان کسب کند و هم ارزش شرکت را حفظ می کند هم وفاداری مشتریان را به دنبال خواهد داشت. نام تجاری قولی است که تولید کننده به مصرف کننده می دهد و شرکت را ملزم می کند تا در مورد تولیدات و سرویسی که ارائه می دهد صادق باشد. در دنیای رقابتی امروز که کالا ها از نظر فیزیکی تمایز چندانی با یکدیگر ندارند یک نام تجاری معتبر می تواند مزیت رقابتی چشمگیریایجاد کند. در این شرایط شرکت ها چنانچه بتوانند از اعتبار نام تجاری به بهترین شکل بهره ببرند می توانند وفاداری مشتریان را که تعیین کننده سود، در طولانی مدت است برای خود جلب نمایند. امروزه، وفاداری مشتریان، کلید موفقیت تجاری محسوب می شود.