بررسی موانع استفاده از بازاریابی اجتماعی از دیدگاه مدیران و مالکان بنگاه های کوچک و متوسط استان لرستان
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 372
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MIACONF01_071
تاریخ نمایه سازی: 19 فروردین 1400
چکیده مقاله:
در دنیای امروز بازاریابی اجتماعی نقش بسیار مهمی در روابط مردم سرتاسر جهان در مسائل اجتماعی ایفا میکند. همچنین بازاریابی اجتماعی بعنوان یک استراتژی کلیدی بازاریابی که موردتوجه بسیاری از مدیران و مالکان بنگاه های کوچک و متوسط در کشورهای توسعه یافته قرارگرفته است.ازاینرو جهت شناسایی موانع استفاده از بازاریابی اجتماعی از دیدگاه مدیران و مالکان بنگاه های کوچک و متوسط برای بهبود استفاده از استراتژیهای بازاریابی به منظور بهبود سیاستهای مدیریت ارتباط با مشتری در بنگاه های کوچک و متوسط پس از استخراج عوامل تأثیرگذار ذکرشده در این پژوهش با استفاده از تحلیل عاملی اکتشافی جهت شناسایی موانع اجرای این استراتژی بازاریابی در بنگاه های کوچک و متوسط از دیدگاه مدیران و مالکان استان لرستان به عنوان جامعه و تعداد 180 نمونه برای مطالعه انتخاب شد و پرسشنامه با طیف لیکرت طراحی و بین نمونه موردمطالعه توزیع گشت. نتایج تحقیق از روایی و پایایی بالا برخوردار بود و بهمنظور تحلیل و تجزیه داده ها از آزمون فریدمن برای اولویت بندی و تحلیل عامل تائیدی جهت شناسایی موانع بازاریابی اجتماعی استفاده شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
زهرا رومیانی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه لرستان