تاثیر استراتژی توسعه بازار محصول بر توسعه صنعت کاشی و سرامیک استان یزد

هدف اصلی تحقیق حاضر، تاثیر استراتژی توسعه بازار محصول بر توسعه صنعت کاشی و سرامیک استان یزد بود. این تحقیق از لحاظ روش از نوع پیمایشی بوده و از لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی محسوب می شود. جامعه آماری پژوهش مدیران شرکت های تولید کننده کاشی و سرامیک در استان یزد بودند، که تعداد آن ها 200 نفر بود. برای گردآوری اطلاعات، در بخش کتابخانه ای از منابع و مقالات معتبر در ژورنال های تخصصی همچنین کتب و نشریات علمی و پژوهشی و نیز از منابع اینترنتی استفاده شد. در بخش پیمایش از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. در بخش آمار توصیفی از روش های آماری مناسب جهت معرفی ویژگی های جمعیت شناختی نمونه آماری استفاده شد. از بخش آمار استنباطی نیز جهت آزمون فرضیات تحقیق از رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. جهت تحلیل آماری از نرم افزارارهای PLS و SPSS استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که اکثر مولفه های استراتژی توسعه بازار محصول بر توسعه صنعت کاشی و سرامیک استان یزد تاثیر معناداری دارد.