بررسی جایگاه عناصر آمیخته بازار یابی در ایجاد ارزش ویژه برند در شرکتهای خدماتی

پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی –و به صورت مروری میباشد. هدف این پژوهش بررسی جایگاه عناصر آمیخته بازار یابی در ایجاد ارزش ویژه برند در شرکتهای خدماتی میباشد. نتایج نشان داد که عناصر آمیخته بازاریابی به قیمت، محصول، توزیع و ترفیع نقش عمده ای در ایجاد ارزش ویژه برندهای مختلف ایفا مینمایند و با افزایش اثربخشی و کارایی آنها، قدرت و ارزش برند نیز ارتقا می یابد. برندها به عنوان دارایی های بلندمدت، مدیریت میشوند. مدیریت برند می بایست استراتژیک و کل گرا باشد. آمیخته ٔ بازاریابی باید در مسیری باشد که از پیام برند حمایت کند. مشتریان، ارزش یک کالا را با برند آن، مربوط میدانند، برند میتواند پیام مثبت یا منفی را به ذهن مشتری انتقال دهد و این بستگی به تبلیغات و برنامه های پیشبرد فروش، شهرت کالا و ارزیابی و تجارب استفاده از کالا در گذشته دارد. همچنین نتایج نشان داد که فعالیتهای بازاریابی مانند بسته بندی، نام برند، تراکم شبکه توزیع، تبلیغات، نمایشگاه های دایمی، حمایتها، بولتن های مطبوعاتی و از این قبیل میتوانند به ساختن سرمایه ها و موقعیتهای بلندمدت مانند ارزش ویژه برند و رضایت مشتری کمک نماید.