تاثیر درجه مشتریمداری بازار کالا بر برند کشورهای منتخب
محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 7، شماره: 2
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 351
فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMR-7-2_002
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1400
چکیده مقاله:
برند کشورها نشانه اعتبار، اصالت و کیفیت کالاهای تولیدی تحت آن برند است و تقویت این برند سبب تمایز تولیدات یک کشور با کالاهای مشابه در بازارهای داخلی و خارجی شده و با ایجاد ذهنیت مثبت در مشتریان، آنها را نسبت به خرید کالاهای ساخت کشور صاحب برند ترغیب میکند. بنابراین، بررسی عوامل موثر بر برند کشورها طی سالهای اخیر در مباحث بازاریابی بینالمللی از اهمیت بالایی برخوردار شده است. در این راستا، تحقیق حاضر سعی نمود تاثیر درجه مشتریمداری بازار کالا را بر برند دو گروه از کشورهای منتخب در حال توسعه و توسعهیافته طی دوره ۲۰۱۸-۲۰۱۱ بررسی و تعیین نماید. بهمنظور دستیابی به این هدف، مدل پژوهش با رهیافت دادههای تابلویی و به روش گشتاورهای تعمیمیافته به تفکیک دو گروه از کشورهای منتخب در دو حالت برآورد گردید. نتایج نشان داد مشتریمداری بازار کالا بر برند هر دو گروه از کشورهای منتخب تاثیر مثبت و معناداری داشته است. با این تفاوت که ضریب تخمینی آن در کشورهای در حال توسعه بزرگتر است. همچنین، کلیه متغیرهای کنترلی شامل مشوقهای اقتصادی و رژیم نهادی، سیستم ابداعات و نوآوری، آموزش و توسعه انسانی، زیرساختهای فناوری اطلاعات و ارتباطات و سرمایه طبیعی با ضرایب متفاوت بر برند هر دو گروه از کشورهای منتخب تاثیر مثبت و معناداری داشتهاند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
بهناز خوش طینت
دانشگاه آزاد اسلامی
ابوالفضل شاه آبادی
گروه اقتصاد دانشگاه الزهرا
مسعود رکاب
گروه مدیریت، واحد بوئین زهرا، دانشگاه آزاد اسلامی، بوئین زهرا، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :