رابطه بازیوارسازی و همآفرینی برند با میانجیگری مدل کسبوکار پایدار در پلتفرمها

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 457

فایل این مقاله در 42 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-7-3_003

تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1400

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر به دنبال آن است که نشان دهد همآفرینی برند در پلتفرمها تا چه میزان تحت تاثیر بازیوارسازی و مدل کسبوکار پایدار آنها است. جامعه آماری این پژوهش شامل ۱۱۴ پلتفرم ایرانی و خارجی و نمونه آماری شامل ۸۸ پلتفرم بر اساس رتبهبندی آلکسا است. برای تحلیل دادهها از روش مدلسازی معادلات ساختاری و از نرمافزار اسمارت پی ال اس ۳ استفاده شده است. نتایج حاصل حاکی از این است که بازیوارسازی اثر مثبت و معناداری بر روی همآفرینی برند دارد؛ و طبق بررسیهای انجام شده تاثیر میانجیگری مدل کسبوکار پایدار بر رابطه بین بازیوارسازی و همآفرینی برند تائید شد.  استفاده از ابزار بازیوارسازی در پلتفرمها میتواند به ایجاد همآفرینی برند توسط مصرفکنندگان کمک کند. پلتفرمها و شرکتها یا سازمانهایی که مدل کسبوکار پلتفرمی دارند میتوانند با استفاده از بازیوارسازی باعث تشویق مصرفکنندگان خود به همآفرینی برند شوند. البته، این بازیوارسازی از مجرای خلق مدل کسبوکار پایدار میتواند نقش بزرگتری در همآفرینی برند داشته باشد.

نویسندگان

شهرام خلیل نژاد

عضو هیات علمی دانشگاه علامه طباطبائی

محدثه رضائیان آستانه

دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی تهران، ایران

میلاد قنبری

دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابراهیمی، سید عباس؛ باقری قره‌بلاغ، هوشمند. (1397). واکاوی نقش تجربه ...
  • کلر، کوین لین. (2008). مدیریت استراتژیک برند. بطحایی، عطیه. (جلد ...
  • Alsawaier, Read.S. (2018). The effect of gamification on motivation and ...
  •        Journal of Information and Learning Technology,35(1), 56-79. ...
  • Bange, Saara. & Moisander, Johanna. & Järventie-Thesleff, Rita. (2019). Brand ...
  •        multichannel media environments: a narrative approach. Journal of Media ...
  • Bonina,Carla.& Eaton,Ben. (2020). Cultivating open government data platform ecosystems through ...
  •        governance: Lessons from Buenos Aires, Mexico City and Montevideo. ...
  •       Quarterly, 1-15. ...
  • Brozovic, Danilo. (2020) Business model based on strong sustainability: Insights from ...
  •       study. Bus Strat Env, 29,763– 778. ...
  • Burke, Biran. (2014). Gamify: How gamification motivates people to do ...
  • Centeno, Dave. & Wang, Jeff Jianfeng Wang. (2016). Celebrities as ...
  •        stakeholder-actor co-creation of brand identities. Journal of Business Research, ...
  • Clinton Lindsy. & Whisnant Ryan. (2019) Business Model Innovations for ...
  •        Smith N. (eds) Managing Sustainable Business. Springer, Dordrecht, 463-503. ...
  • Comin, Lidiane.Cassia. & Aguiar, Camila.Camargo. & Sehnem, Simon. & Yusliza, M.Y. & Cazella, ...
  •        Carla Fabiana. & Julkovski, Dulcimar Julkovski. (2019),"Sustainable business models: a literature ...
  •        review", Benchmarking: An International Journal, 27 (7),2028-2047. ...
  • Constantinides, Panos. & Henfridsson, Ola. & Parker, Geoffrey G. (2018) ...
  •        Infrastructures in the Digital Age. Information Systems Research,29(2), 381-400. ...
  • Deterding, Sebastian. (2019). Gamification in Management: Between Choice Architecture and ...
  •        Humanistic Design. Journal of Management Inquiry, 28(2), 131–136. ...
  • Ebrahimi, Seyed Abbas. & Bagheri Garbollagh, Hooshmand. (2018). Analysis of ...
  •        experience, motivation and Customer Citizenship Behavior on the Value ...
  •        Subjective Norms: Scientific Journal of Brand Management, 5(14) (in ...
  • Franceschelli, Maria Vittoria. & Santoro, Gabriele. & Candelo, Elena. (2018), ...
  •        innovation for sustainability: a food start-up case study", British ...
  • Hsieh, Sara H. & Chang, Aihwa. (2016). The Psychological Mechanism ...
  •        Engagement.Journal of Interactive Marketing 33,13–26. ...
  • Kamboj, Shampy. & Sarmah, Bijoylaxmi. & Gupta, Shivam. & Dwivedi, ...
  •        Examining branding co-creation in brand communities on social media: ...
  •        Stimulus-Organism-Response. International Journal of Information Management, 169-185. ...
  • Keller, Kevin Lane (2008). Strategic brand management: building, measuring, and ...
  •        equity, 3rd ed(in persian). ...
  • Kim, Junic. (2016). The platform business model and strategy: a ...
  •        platform business. Thesis for: PhD in Business and Management. ...
  • Landers, Richard.N. (2019). Gamification Misunderstood: How Badly Executed and Rhetorical ...
  •       Gamification Obscures Its Transformative Potential. Journal of Management Inquiry, ...
  • Liu, De. & Santhanam, Radhika. & Webster, Jane. (2016). Toward ...
  •        Framework for Design and Research of Gamified Information Systems. ...
  •        1034. ...
  • Ludeke-Freund, Florian. & Carroux, Sarah. & Joyce, Alexandre. & Massa, ...
  •        (2018) The sustainable business model pattern taxonomy – 45 ...
  •        oriented business model innovation.Sustainable Production and Consumption, 15,145-162. ...
  • Mullins, Jeffrey K. & Sabherwal, Rajiv. (2020). "Gamification: A cognitive-emotional ...
  •        Business Research, Elsevier,106(C), pages 304-314. ...
  • Nosratabadi, Saeed. & Mosavi, Amir. & Shamshirband, Shahaboddin. & Kazimieras ...
  •       Edmundas. & Rakotonirainy, Andry. &Chau, Kwok Wing. (2019) Sustainable ...
  •       Review. Sustainability, 11, 1663, 1-30. ...
  • Rossi, Efigenia. & Bertassini, Ana Carolina. & Ferreira, Camila dos ...
  •        Ometto, Aldo Roberto. (2019) Circular Economy indicators for organizations ...
  •        Sustainability and Business Models: plastic, textile and electro-electronic cases. ...
  •       Production, 247, 119-137. ...
  • Seaborn, Katie. & Fels, Deborah. (2014). Gamification in theory and ...
  •       Computer Studies 74 (2015), 14–31. ...
  • Šlibar, Barbara. & Vukovac, Dijana Plantak. & Lovrencic, Sandra. & ...
  •        Darko. (2018). Gamification in a Business Context: Theoretical Background. ...
  •        Central European Conference on Information and Intelligent Systems,123-131. ...
  • Suomi, Kati. & Luonila, Mervi. & Tähtinen,Jaana. (2018). Ironic festival ...
  •      Business Research,1-10. ...
  • Tajvidi, Mina. & Richard, Marie-odile. & Wang, Yichuan. & Hajli, ...
  •       through social Commerce information sharing: The role of social ...
  •      Research, 1-11. ...
  • Tajvidi, Mina. & Wang, Yichuan. & Hajli, Nick. & Love, ...
  •       Commerce:The Role of Interactivity, Social Support, and Relationship Quality. ...
  •       Behavior, 1-32. ...
  • Tobón, Sandra. & Ruiz-Alba, Jose L. & Garcia de Madariaga, ...
  •       consumer decisions: Is the game over? Decision Support Systems,128, ...
  • Wünderlich, Nancy. & Gustafsson, Anders. & Hamari, Juho. & Parvinen, ...
  •        The great game of business: Advancing knowledge on gamification ...
  •       Business Research, 106, 273-276. ...
  • Yang, Yang. & Asaad, Yousra. & Dwivedi, Yogesh. (2017). Examining ...
  •        intention of engagement and brand attitude in the marketing ...
  •       V73, 459-46. ...
  • Yip, Angus W.H. & Bocken, Nancy M.P. (2018), Sustainable business ...
  • Bottom of Form ...
  • نمایش کامل مراجع