رابطه بازیوارسازی و همآفرینی برند با میانجیگری مدل کسبوکار پایدار در پلتفرمها
محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 7، شماره: 3
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 457
فایل این مقاله در 42 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMR-7-3_003
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1400
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر به دنبال آن است که نشان دهد همآفرینی برند در پلتفرمها تا چه میزان تحت تاثیر بازیوارسازی و مدل کسبوکار پایدار آنها است. جامعه آماری این پژوهش شامل ۱۱۴ پلتفرم ایرانی و خارجی و نمونه آماری شامل ۸۸ پلتفرم بر اساس رتبهبندی آلکسا است. برای تحلیل دادهها از روش مدلسازی معادلات ساختاری و از نرمافزار اسمارت پی ال اس ۳ استفاده شده است. نتایج حاصل حاکی از این است که بازیوارسازی اثر مثبت و معناداری بر روی همآفرینی برند دارد؛ و طبق بررسیهای انجام شده تاثیر میانجیگری مدل کسبوکار پایدار بر رابطه بین بازیوارسازی و همآفرینی برند تائید شد. استفاده از ابزار بازیوارسازی در پلتفرمها میتواند به ایجاد همآفرینی برند توسط مصرفکنندگان کمک کند. پلتفرمها و شرکتها یا سازمانهایی که مدل کسبوکار پلتفرمی دارند میتوانند با استفاده از بازیوارسازی باعث تشویق مصرفکنندگان خود به همآفرینی برند شوند. البته، این بازیوارسازی از مجرای خلق مدل کسبوکار پایدار میتواند نقش بزرگتری در همآفرینی برند داشته باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
شهرام خلیل نژاد
عضو هیات علمی دانشگاه علامه طباطبائی
محدثه رضائیان آستانه
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی تهران، ایران
میلاد قنبری
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :