بازاریابی اجتماعی در حوزه صنعت آب و فاضلاب با رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیاد
محل انتشار: دو فصلنامه آب و توسعه پایدار، دوره: 7، شماره: 4
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 410
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_WSD-7-4_005
تاریخ نمایه سازی: 11 اردیبهشت 1400
چکیده مقاله:
کارکرد سیستماتیک بازاریابی همراه با تکنیکها و مفاهیم دیگر بهمنظور دستیابی به اهداف رفتاری خاص در راستای کسب نتایج اجتماعی، بازاریابی اجتماعی میباشد. هدف پژوهش حاضر، طراحی مدل بازاریابی اجتماعی در حوزه صنعت آب و فاضلاب کشور است. روش پژوهش کیفی و با راهبرد نظری داده بنیاد انجام شد. به این منظور با ۱۶ نفر از خبرگان و متخصصان بهصورت هدفمند و با روش گلوله برفی مصاحبههای عمیق نیمه ساختاریافته انجام شد.دادهها بهصورت منظم با استفاده از رویکرد استراوسی که با استفاده از گامهای تحلیل دادهها مشتمل بر کدگذاری باز، محوری و انتخابی و تدوین یک الگوی منطقی با یک توصیف بصری از نظریه تولید شده تاکید دارد.پس از تمامی مراحل کدگذاری، مدل نهایی بهدست آمد. یافتهها نشان داد، مقولههای اصلی راهبردی مدل شامل آموزش، گسترش ارتباطات و یادآوریکنندهها میباشد.مولفههای مقولهها بهترتیب شامل موارد ذیل هستند: بالابردن سطح آگاهی و آموزش همگانی، آموزش زنان خانهدار، آموزشهای غیرحضوری، تدوین مطالب آموزشی و برگزاری کلاسها و دورههای توجیهی و آموزش در مدارس برای مقوله آموزش. برگزاری نمایشگاهها، میزگردهای مطبوعاتی، نصب پوستر و عکس و پخش فیلم، چاپ شعارهای صرفهجویی و تبلیغات از رسانهها برای مقوله گسترش ارتباطات و نصب تراکتها و اعزام افراد یادآوریکننده جهت صرفهجویی به منازل برای مقوله یادآوریکنندهها بود و در نهایت، حفاظت و ذخیره منابع آب، کاهش هزینههای دولت و خانوارها، برقراری عدالت در توزیع آب، جلوگیری از جیرهبندی آب، جلوگیری از خروج ارز از کشور و ایجاد بستر رشد و توسعه اقتصادی کشور به عنوان پیامدهای مدل نهایی پژوهش شناسایی شدند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
عبدالحکیم کلامی
گروه مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی، علیآبادکتول، ایران
هرمز مهرانی
گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی غزالی، قزوین، ایران
پرویز سعیدی
گروه مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی، علیآبادکتول، ایران
ابراهیم عباسی
گروه مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی، علیآبادکتول، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :