بازاریابی در شرکت های دانش بنیان

بیشتر شرکت های دانش بنیان توسط فارغ التحصیلان دانشگاهی و با محوریت پژوهش و دانش و تبدیل دانش به ثروت تاسیس میشوند. این نوع کسب و کارها نقش پررنگی در توسعه اقتصادی کشورها دارا هستند و بر اساس مطالعات صورت گرفته حدود ۸۰ درصد رشد اقتصادی جهان را شامل می شوند. در اکثر این نوع شرکت ها تمرکز مدیریت ارشد بر جنبه های علمی و فنی طرح یا محصول معطوف بوده و توجه زیادی به امور مربوط به بازاریابی کالا و خدمات شرکت نمی شود، در حقیقت این شرکت ها در ابتدا محصول مورد نظرشان را با تکیه بر دانش تولید می کنند و توجه چندانی به بازاریابی ومطالعات بازار این محصول ندارند و پس از عرضه محصول به بازار متوجه مشکلات محصول، نیازها و خواسته های مشتریان و چالش های فروش این محصول می شوند. به همین علت درصد بالایی از این قبیل شرکت ها در سال های ابتدایی تاسیس با شکست روبرو می شوند. مزیت های فناورانه و دانش بنیان تضمینی برای موفقیت حتمی شرکت های فناور محور نیست، شانس موفقیت با کمک گرفتن از قابلیت های بازاریابی و برتری های فناورانه به طور چشمگیری افزایش خواهد یافت