مروری بر باید ها و نباید های برند سازی
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 367
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CONFME06_055
تاریخ نمایه سازی: 11 اردیبهشت 1400
چکیده مقاله:
در دنیای رقابتی امروز شرکت ها ناچارند جهت ادامه حیات و کسب موفقیت در محیط های در حال تغییر جهانی، مزیت رقابتی کسب کنند و یکی از راه های رسیدن به این مهم، برند سازی در مقیاس جهانی است. استراتژی های امروزی برای تشویق مشتری می توانند بسیار متفاوت باشند اما هدف نهایی تمام آن ها یکسان است: ترغیب مشتری به انجام خرید. یکی از مطلوبیت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است. ارزش نشان تجاری یک" اسم، عبارت، طرح، نشانه یا ترکیبی از این عناصر می باشد که تعیین کننده یک سازمان و متمایز کننده ی آن از سایر رقبایش می باشد" و توسط عقل، منطق، حواس و احساسات مشتریان مورد قضاوت قرار می گیرد. لذا پژوهش حاضر با توجه به اهمیت برند و برند سازی، به بررسی برند سازی و وضعیت برند سازی و چالش های موجود می پردازد.این مقاله با درک ضرورت این مسئله، به روش کتابخانه ای و مرور مطالعات پیشین به بررسی جنبه های مرتبط با برند سازی پرداخته است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فاطمه پیش بین
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار MBA ، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی آپادانا، شیراز، ایران
نازنین مسعودی
مربی گروه مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی آپادانا،شیراز،ایران