شناسایی و اولویت بندی روش های تبلیغات اینترنتی مجتمع های تجاری؛ مطالعه موردی: مجتمع تجاری ارگ تهران

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 173

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_NMRJ-9-4_005

تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1400

چکیده مقاله:

روند رو به رشد راه اندازی مجتمع های تجاری و استقبال مصرف کنندگان از این مراکز باعث شده است که مدیریت فروش در مجتمع های تجاری بیش از پیش اهمیت یابد. پژوهش حاضر با هدف شناسایی و اولویت بندی روش های تبلیغات اینترنتی در مجتمع های تجاری با تمرکز بر مطالعه مجتمع ارگ تهران انجام شده است. این پژوهش از نوع ترکیب- اکتشافی و شامل دو فاز کیفی و کمی است. جامعه آماری پژوهش متخصصان و خبرگان باسابقه حوزه املاک و مستغلات بوده و از روش نمونه گیری نظری و نمونه گیری گلوله برفی برای جمع آوری داده ها استفاده شده است. در پژوهش حاضر با ۸ نفر از خبرگان باسابقه صنعت املاک و مستغلات مصاحبه شد و اطلاعات از کسانی کسب شد که بالقوه می توانستند پاسخگوی سوالات پژوهش باشند. نتایج پژوهش در بخش کیفی حاکی از شناسایی روش هایی برای تبلیعات اینترنتی شامل: تبلیغات در شبکه های اجتماعی، ایجاد تارنمای اختصاصی، اینفلوئنسر مارکتینگ (بازایابی به کمک افراد تاثیرگذار)، تبلیغات پله ای، بازاریابی نامنظم (پارتیزانی)، بازاریابی ویروسی، ایجاد باشگاه مشتریان در فضای مجازی، تبلیغات در صفحات وب، بازاریابی ایمیلی، تور مجازی و فروش و اطلاع رسانی برخط است. نتایج در بخش کمی رتبه بندی این روش ها براساس تکنیک ریاضی بهترین- بدترین فازی، گویای آن است که تبلیغات در شبکه های اجتماعی در اولویت اول و فروش و اطلاع رسانی برخط در اولویت آخر قرار دارند.

کلیدواژه ها:

روش های تبلیغات اینترنتی ، شبکه های مجازی ، مجتمع تجاری.

نویسندگان

علی عباس زاده

دانشجوی کارشناسی ارشد پردیس دانشگاه شاهد

ناصر یزدانی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه شاهد، تهران، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اسفیدانی، محمدرحیم؛ سیدجوادین، سیدرضا و آقازاده، هاشم (۱۳۸۶). بررسی استراتژی ...
  • انصاری، یعقوب؛ افراسیانی، مسعود و بیات، مهدی.(۱۳۹۵). تبلیغات در موبایل ...
  • بخشی زاده، علیرضا؛ کردنائیج، اسدالله؛ خدادحسینی، سید حمید و احمدی، ...
  • حسین پور، شهاب الدین.(۱۳۹۳). تبلیغات در تئاتر ایران. پایان نامه ...
  • حنفی زاده، پیام و بهبودی، مهدی (۱۳۸۸). تبلیغات اینترنتی، رهیافت ...
  • دانایی فرد، حسن؛ الوانی، مهدی و آذر، عادل (۱۳۹۲). روش ...
  • رادفر، رضا و شهابی، علی (۱۳۹۴). تحلیل تاثیر تبلیغات اینترنتی ...
  • زین العابدین زاده، سمانه؛ میرکناری، غلامرضا و طلایی، سمیه (۱۳۹۶). ...
  • سعیدی، نیما؛ نوروزنژاد، امیر و زنده باد، سعیده. (۱۳۹۰). ارزیابی ...
  • بررسی کارکرد آمیخته بازاریابی بر اثربخشی بازاریابی اینترنتی [مقاله ژورنالی]
  • مانیان، امیر؛ رونقی، محمدحسین و سهرابی یورتچی، بابک. (۱۳۹۴). چارچوب ...
  • محقر، علی؛ بزارزاده، سیدحجت و اقبال، رویا (۱۳۹۵). شناسایی و ...
  • محمدیان، محمود. (۱۳۹۶). مدیریت تبلیغات از دیدگاه بازاریابی. تهران: انتشارات ...
  • نجاران، سعید؛ جابری، رامین؛ علی نقی، آرین و رئیسی، سارا ...
  • نیومن، ویلیام (۱۳۸۹). شیوه های پژوهش اجتماعی: رویکردهای کیفی و ...
  • یزدانی، ناصر (۱۳۹۴). ارزیابی اثربخشی تبلیغات اینترنتی در بازار فرش ...
  • یزدانی، ناصر؛ شریفی، احسان و یزدانی موحد، محمدحسن (۱۳۹۶). شناسایی ...
  • Dabara, D. I., Okunila, A. S., Tinufa, A. A., Omotehinshe, ...
  • Guo, S. & Haoran, Z. (۲۰۱۷). Fuzzy best-worst multi-criteria decision-making ...
  • Hausmann, A. (۲۰۱۳). The importance of Word of Mouth for ...
  • Kotler, P. (۲۰۰۳). Marketing Management (۱۱th ed.), N. J.: Prentice- ...
  • Li, Q., Wang, Q., & Lin, Z. (۲۰۱۷). Effects of ...
  • Tsakiridou, E., & Karanikolas, N. (۲۰۱۹). Real estate in the ...
  • نمایش کامل مراجع