تدوین الگوی جایگذاری نام تجاری با رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیان
محل انتشار: مجله تحقیقات بازاریابی نوین، دوره: 7، شماره: 4
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 186
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_NMRJ-7-4_009
تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1400
چکیده مقاله:
جایگذاری نام تجاری به گنجاندن شناسههای نام تجاری در رسانههای جمعی دیداری و نوشتاری اعم از فیلم های سینمایی، شبکه های خبری، مجلهها، روزنامه ها، برنامه های تلویزیونی، بازیها و سایر رسانه ها اشاره دارد. پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر جایگذاری نام تجاری انجام شده است. محققان در این فرایند با مطالعه مقالات معتبر در حوزه جایگذاری برند و با استفاده از رویکرد نظریهپردازی دادهبنیان به تحلیل کیفی موضوع و ارائه مدل پرداختهاند. دادهها به کمک نرمافزار کیفی MAXQDA تجزیه و تحلیل شده است. مدل پارادایمی استخراجشده نشان میدهد که با توجه به روند پژوهش، شرایط زمینهای (همخوانی محصول در برنامه) همراه با شرایط مداخلهگر (غالببودن جایگذاری نام تجاری)، جایگذاری را بر ذهن مخاطب اثربخشتر میکند و در این میان راهبردهای نگرش مخاطب و موقعیت عاطفی و شناختی او عواملی هستند که این روند را تسریع میبخشند. این فرایند پیامدهایی نظیر تسخیر مخاطب و افزایش درآمد را برای شرکتهای تولیدی و تجاری در پی دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سید محمد طباطبایی نسب
دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه یزد
سمیرا مدنی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت دانشگاه یزد
طاهره اشرفی عقدا
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت دانشگاه یزد
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :