توسعه مدل ساختاری برای تاثیر همسویی راهبردهای بازاریابی بر عملکرد مالی، مطالعه موردی: شرکت های تولیدی فعال در شهرک های صنعتی شهرستان اهواز
محل انتشار: مجله تحقیقات بازاریابی نوین، دوره: 7، شماره: 1
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 204
فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_NMRJ-7-1_002
تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1400
چکیده مقاله:
این پژوهش تاثیر همسویی راهبردهای بازاریابی بر عملکرد مالی با نقش میانجی عملکرد زنجیره تامین را بررسی کرده است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر نوع روش تحقیق توصیفی - علی است. جامعه آماری پژوهش شرکتهای تولیدی فعال در شرکت شهرکهای صنعتی شهرستان اهواز است که بر اساس فرمول نمونهگیری کوکران حجم نمونه آماری ۲۱۶ شرکت انتخاب شده است. روش نمونهگیری از نوع تصادفی ساده تعیین شده است. ابزار گردآوری داده های تحقیق پرسشنامه گرین و همکاران (۲۰۱۲) است که به مدیران شرکتها سپرده شدهاند. تحلیل داده ها با استفاده از مدل معادلات ساختاری و آزمون همبستگی انجام شده است. یافته های بهدستآمده نشاندهنده تایید تاثیر مثبت و معناداری متغیر همسویی راهبردهای بازاریابی بر عملکرد مالی و عملکرد زنجیره تامین است و نقش میانجی عملکرد زنجیره تامین تایید نشده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
بلقیس باورصاد
استادیار دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی دانشگاه شهید چمران اهواز
مجید نیلی احمدآبادی
استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه قم
طاهره بیرانوند
دانش آموخته مدیریت بازرگانی دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی، دانشگاه شهید چمران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :