آسیب شناسی برند گردشگری ایران

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 282

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_NMRJ-3-1_005

تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1400

چکیده مقاله:

امروزه برندسازی مقصد به یکی از جذابترین و جنجال برانگیزترین مباحث در حوزه بازاریابی مکان و بازاریابی گردشگری تبدیل شده است. نظر به منافع زیاد برندسازی برای کشورها و پتانسیل بالای جمهوری اسلامی ایران به عنوان مقصد گردشگری، در این پژوهش سعی بر آن بوده است تا میزان اهتمام به مفاهیم برندسازی و وضعیت فعلی برند گردشگری در ایران بر مبنای مدلهانکینسن(۲۰۰۴) مورد ارزیابی قرار گیرد. به این منظور ۱۰۲ نفر از کارشناسان، مدیران و مسئولان سازمان مدیریت و بازاریابی مقصد (DMO) در ایران (معاونت گردشگری سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری) مورد پرسش قرار گرفتند تا در رابطه با وضعیت فعلی برند گردشگری و فعالیتهای برندسازی ایران اظهار نظر کنند. دادههای به دست آمده از نظریات این خبرگان با استفاده از آزمون مقایسه متوسطها تحلیل شدند. نتایج حاکی از آن است که هسته برند ایران (متشکل از شخصیت، موقعیت یابی و تعهد برند) دارای ضعف اساسی است و میزان اهتمام به فعالیتهای برندسازی در کشور بسیار ضعیف بوده است. بر مبنای یافتههای تحقیق الزامات و توصیههای مدیریتی و بازاریابی مورد بحث قرار گرفتند. 

نویسندگان

حمید ضرغام بروجنی

عضو هیات علمی و استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبایی

هلیا بارزانی

کارشناس ارشد مدیریت برنامه ریزی و توسعه گردشگری، دانشگاه علامه طباطبایی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ۱-Anholt, S. (۲۰۰۵). Three interlinking concepts: intellectual property, nation branding ...
  • ۲-Aaker, David A. (۱۹۹۱). Managing Brand Equity. New York: Fere ...
  • ۳-Ahonen, M., Saraniemi, S. and Tähtinen, J. (۲۰۰۷). Does a ...
  • ۳-Baker,B.(۲۰۱۲). Destination Branding for Small Cities. Second ed. Creative Leap ...
  • ۴-Baloglu, S. & McCleary, K.W. (۱۹۹۹). A model of destination ...
  • ۵-Beerli, A. & Martin, J.D. (۲۰۰۴). Tourist characteristics and the ...
  • ۶-Blain, C., Levy, S. E., & Ritchie, J. R. B. ...
  • ۷-Bornhorst. T., Ritchie. B., Sheehan. L. (۲۰۱۰). Determinants of tourism ...
  • ۸-Butler, R.W. McCartney, G., Bennett, M.(۲۰۰۸). Positive tourism image perceptions ...
  • ۹-Clarke, J. (۲۰۰۰). Tourism brands: An exploratory study of the ...
  • ۱۰-Cleverdon, R. and Fabricius, M. (۲۰۰۶). Destination positioning, Branding and ...
  • ۱۱-Deslandes, D. D. (۲۰۰۳). Assessing consumer perceptions of destinations: A ...
  • ۱۳-Florek, M. (۲۰۰۵). The country brand as a new challenge ...
  • ۱۴-García, A., Gómez,M., Molina, A.(۲۰۱۲). A destination-branding model: An empirical ...
  • ۱۵-Gras, M. K. (۲۰۰۸). Determining the relationship between destination brand ...
  • ۱۶-Hankinson, G. (۲۰۰۴). Relational network brands: Towards a conceptual model ...
  • ۱۷-Heath, E. (۲۰۰۴) Strategic destination marketing. Unpublished Report. University of ...
  • ۱۸-Iliachenko, E.( ۲۰۰۵). Exploring culture, history and nature as tourist ...
  • ۱۹-Kaplanidou, K., &. Vogt, C. (۲۰۰۳). Destination branding: Concept and ...
  • ۲۰-Kim, S.H., Han, H.S., Holland, S. & Byon, K.K. (۲۰۰۹). ...
  • ۲۱-Konecnik, M., & Gartner, W. (۲۰۰۷). Customer based brand equity ...
  • ۲۲-Morgan, N , Annette Pritchard, Roger Pride (Eds((۲۰۰۴). Destination Branding: ...
  • ۲۳-Morgan, N. J., Pritchard, A., & Piggott, R. (۲۰۰۲). New ...
  • ۲۴-Morgan, N. J., Pritchard, A., & Piggott, R. (۲۰۰۳). Destination ...
  • ۲۵-Murphy L., Moscardo G. & Benckendorff, P. (۲۰۰۷). Using brand ...
  • ۲۶-Ooi, C. S. (۲۰۰۱). Tourist historical products: Packaged pasts of ...
  • ۲۷-Park, S. & Petrick, J. (۲۰۰۶). Destinations’ perspectives of branding. ...
  • ۲۸-Prideaux, B., and C. Cooper. (۲۰۰۲). Marketing and Destination Growth: ...
  • ۲۹-Qu, H. Kim, LH. Im, HH. (۲۰۱۱). A model of destination branding: ...
  • ۳۰-Ritchie, J. & Ritchie, R. . (۱۹۹۸). Destination marketing. International ...
  • ۳۱-Saarinen, J. (۱۹۹۷). Tourist destinations and the production of touristic ...
  • ۳۲-Saraniemi, S. (۲۰۰۹). Destination branding in a country context. A ...
  • ۳۳-Urry, J. (۱۹۹۰). The Tourist Gaze. SAGE publication Ltd. London. ...
  • نمایش کامل مراجع