تصویر ذهنی کشور مبدا و شکل گیری ارزش برند محصولات الکترونیکی
محل انتشار: مجله تحقیقات بازاریابی نوین، دوره: 1، شماره: 3
سال انتشار: 1390
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 162
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_NMRJ-1-3_007
تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1400
چکیده مقاله:
هدف مطالعه حاضر بررسی تاثیر تصویر ذهنی کشور مبدا بر شکلگیری ارزش ویژه نام تجاری است. علاوه بر این، هدف ثانویه تحقیق بررسی تاثیر واسطهای درگیری ذهنی مصرفکننده نسبت به محصول است. بدین منظور، چارچوب مفهومی تحقیق طراحی و روابط بین ساختارهای آن (تصویر ذهنی کشور مبدا، ابعاد ارزش ویژه، ارزش ویژه نام تجاری کل) مطرح گردید. دادهها با استفاده از نظرات ۶۰۲ نفر از دانشجویان کشور که دارنده لپتاپ و گوشی های تلفن همراه با نام های تجاری مورد بررسی بودند، جمعآوری گردید. تحلیل عاملی اکتشافی، وفاداری به نام تجاری، کیفیت ادراکی و تداعی/ آگاهی را بعنوان ابعاد ارزش ویژه نام تجاری معرفی نمود. تحلیل رگرسیون و تحلیل همبستگی زیرگروه جهت آزمون فرضیات مورد استفاده قرار گرفت. نتایج نشاندهنده تاثیر تصویر ذهنی کشور بر ابعاد ارزش ویژه و ارزش ویژه نام تجاری کل است. همچنین تاثیر تعدیلگری درگیری ذهنی مصرفکننده نسبت به محصول بر رابطه بین تصویر ذهنی کشور مبدا و ارزش ویژه نام تجاری تایید گردید. مقاله حاضر از این جهت که از یک سو به شناسایی عوامل موثر بر شکلگیری ارزش ویژه نام تجاری و از سوی دیگر به تاثیر درگیری ذهنی مصرفکننده نسبت به محصول از دیدگاه مصرفکنندگان ایرانی میپردازد، حائز اهمیت و درخور توجه است.
کلیدواژه ها:
رفتار مصرف کننده ، ارزش ویژه نام تجاری ، تصویر ذهنی کشور مبدا ، درگیری ذهنی مصرف کننده نسبت به محصول
نویسندگان
هادی مرادی
کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه سمنان
عظیم زارعی
استادیار دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه سمنان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :