بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد رقابتی با نقش میانجی استراتژی رقابتی و مزیت موقعیتی و تعدیلگری نوآوری (مورد مطالعه: شرکت پارس خودرو)

پژوهش حاضر با هدف بررسی «تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد رقابتی با نقش میانجی استراتژیرقابتی و مزیت موقعیتی و تعدیلگری نوآوری در شرکت پارس خودرو» با استفاده از روش تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری در پژوهش حاضر شامل کلیه مدیران عامل، اعضای هیئت مدیره، معاونین، مدیران و کارشناسان شرکت پارس خودرو در سال ۱۳۹۸ بودند که براساس آخرین آمار و اطلاعات موجود ۱۹۵ نفر بودند. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۱۲۳ نفرتعیین گردید. روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده استفاده شده است. به منظور سنجش متغیرهایمورد استفاده در پژوهش از پرسشنامه مارتین و همکاران (۲۰۱۶) استفاده گردید. روایی محتوایی پرسشنامه ها مورد تایید متخصصان قرار گرفته است. پایایی پرسش نامه ها بر اساس ضریب آلفای کرونباخمورد تائید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل از روش های آماری توصیفی و آمار استنباطی (مدل معادلاتساختاری) استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که نتایج نیز نشان از تاثیر قابلیت های بازاریابی برعملکرد رقابتی با نقش میانجی استراتژی رقابتی و مزیت موقعیتی دارد. در نهایت نتایج نشان داد کهقابلیت های بازاریابی بر استراتژی رقابتی و مزیت موقعیتی با نقش تعدیلگر نوآوری متقابل تاثیر معنیداری ندارد.