طراحی مدل برندسازی اسلامی برای ورود به بازارهای بین المللی در کسب و کارهای کوچک و متوسط صنایع غذایی

تحقیق حاضر بدنبال طراحی مدل برند سازی اسلامی برای ورود به بازارهای بین المللی در کسب و کارهای کوچک و متوسط صنایع غذایی میباشد. هدف تحقیق کاربردی، و روش انجام ان ترکیبی و از دو بخش کیفی و کمی تشکیل گردیده است. در بخش کیفی ابتدا، با استفاده ازروش گلوله برفی چهارده نفر از خبرگان، متخصصان و اساتید در زمینه برندسازی اسلامی، بازاریابی و صادرات انتخاب گردیده و سپس ازطریق مصاحبه های عمیق نیمه ساختار یافته، پاسخ ها با استفاده از روش کدگذاری باز و محوری، مولفه های برند سازی اسلامی شامل سهمولفه اصلی (دیدگاه ها و رویکردها، نقاط ضعف و تهدیدات، نقاط قوت و فرصت ها) و پانزده زیر مولفه و همچنین عوامل موثر بر برندسازی بابیست ویک زیر مولفه شناسایی و دسته بندی شدند. سپس در مرحله کمی از طریق پرسشنامه محقق ساخته، نظر و دیدگاه مدیران وکارشناسان بازاریابی کسب و کارهای مذکور در کشور که بر اساس اطلاعات کسب شده از وزارت صنعت، معدن و تجارت ۸۶۱۸ شرکت در حالفعالیت بوده، جمع آوری شد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران، ۳۶۴ نفر محاسبه گردیده که از طریق روش نمونه گیری خوشه ای ازجامعه آماری، انتخاب شد. برای تحلیل داده های کمی از آزمون تی تک نمونه ای و تحلیل عاملی تاییدی و نرم افزار های اس پی اس اس ۲۲و آموس ۲۲ استفاده شد. یافته های تحقیق حاکی از آن است که مولفه دیدگاه ها و رویکردها بالاترین رتبه را در بین مولفه های اصلی داشته ورویکرد مفهومی از بین دیدگاه ها و رویکردها دارای بیشترین اهمیت بوده، مهمترین نقطه قوت وفرصت آموزه های اسلامی، پر اهمیت ترینضعف و تهدید ریسک سرمایه گذاری و سیستم ارزش ها و سبک زندگی موثرترین عامل در برندسازی اسلامی است.