تاثیر استراتژی های بازاریابی محصول و خرید آنلاین بر ارزیابی خرید در فروشگاه های اینترنتی ایران (مطالعه موردی: فروشگاه اینترنتی دیجی کالا)

پژوهش پیشرو با هدف شناخت رابطه استراتژی های بازاریابی محصول و خرید آنلاین بر تمایل به خرید در فروشگاه های اینترنتی دیجیکالا، در سال ۱۳۹۶ انجام شده است. پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از دیدگاه ماهیت و رویکرد تحقیقاتی، از نوع تحقیقات استنتاجیتوصیفی است. روش گردآوری داده به دو صورت مطالعات کتابخانه ای و مطالعات میدانی بوده است. در مطالعات میدانی به بررسی ۴۰۸نفر از مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا در شهر تهران، از طریق پرسشنامه، برای سنجش فرضیه های پژوهش پرداخته شده است.پژوهش از فنون آماری توصیفی برای تجزیه و تحلیل داده های جمعیت شناختی نمونه آماری و به منظور تجزیه و تحلیل آزمون فرضیه ها، ازآمار استنباطی، تحلیل عامل تاییدی برای تعیین روایی و معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه ها، با بهره گیری از نرم افزار لیزرل ۸/۸ و۲۴ SPSS استفاده کرده است. نتایج بدست آمده از بررسی های آماری نشان می دهد، استراتژی های بازاریابی محصول و خرید آنلاین برارزیابی خرید تاثیرگذار است و نقش میانجی ریسک های قیمت محصول، ریسک های کیفیت محصول، ریسک های کیفیت خرید آنلاین،ریسک های امنیت خرید آنلاین، اعتماد مشتری به محصول، اعتماد مشتری به خرید آنلاین و تصمیم به خرید آنلاین در این رابطه موردتایید قرار گرفت.