بررسی جنبه های احساسی محبوبیت برند در چرخه عمر محصول(مورد مطالعه: صنعت پوشاک)

این پژوهش با هدف بررسی جنبه های احساسی محبوبیت برند طول دوره چرخه عمر محصول در صنعت پوشاک انجام شد. برای دستیابی به این هدف تعداد ۳۸۴ نفر از مشتریان صنایع پوشاک زنانه در شهر تهران، به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای تعیین حجم نمونه از فرمول مورگان استفاده گردید. روش نمونه گیری مورد استفاده تصادفی طبقه ای، می باشد . از ابزار پرسشنامه برای جمع آوری داده ها استفاده شده است. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها توصیفی از نوع پیمایشی است. با استفاده از نرم افزار SPSS فرضیه های تحقیق مورد آزمون قرار گرفت. فرضیه های تحقیق با استفاده از آزمون آنوا مورد بررسی قرار گرفت. نتایج حاصل از آزمون فرضیه های تحقیق نشان داد که عجین شدگی با برند، ارتباط عاطفی مثبت با برند، رفتارهای احساسی با برند، رابطه طولانی مدت با برند، نوع نگرش به برند و اضطراب جدایی پیش بینی شده به برند در سه دوره چرخه عمرمشتری (کاوش، بسط و بلوغ) متفاوت است. همچنین نتایج تحقیق نشان داد که میانگین متغیرهای عجین شدگی با برند، ارتباط عاطفی مثبت با برند، رفتارهای احساسی با برند، رابطه طولانی مدت با برند در دوره بلوغ محصول بالاتر است و میانگین متغیرهای نوع نگرش به برند و اضطراب جدایی پیش بینی شده به برند در دوره بسط محصول بالاتر می باشد.