بازاریابی چابک، چیستی، چرایی، چگونگی

بازاریابی چابک، یک شیوه ی مدیریتی است که برای صرفه جویی در زمان و افزایش سرعت انجام پروژه های بزرگ بازاریابی طراحی شده است. بازاریابی چابک یک رویکرد نوظهور در صنعت بازاریابی می باشد بنابراین تاکنون مطالب اندکی در زمینه اجرای چابک، دلایل روی آوردن به این متد و نیز چگونگی اجرا و بهره مندی از آن می باشد، لذا با توجه به سبک مروری مقاله حاضر، اطلاعات مورد نیاز از طریق مطالعه و بررسی ادبیات نظری مطالعات صورت گرفته در این زمینه، جمع آوری شده است. نتایج حاصل از این نوشتار منجر به تبیین مفهوم چابکی در بازاریابی، تبیین چرایی استفاده از این رویکرد از طریق شناسایی عواملی که نیاز به چابکی در بازاریابی را می طلبند و نیز شناسایی مزایای این رویکرد، همچنین تبیین چگونگی پیادهسازی و بهره مندی از این متد بازاریابی، شده استم