بررسی تاثیر بازارگرایی بر پذیرش و عملکردکسب وکار الکترونیکی درشرکت های پارک علم و فناوری مشهد

استفاده از مدل های کسب کار الکترونیکی اتخاذ تصمیم های بهتر، بهینه سازی کالا و خدمات،کاهش هزینه ها و گشودن کانال های جدید را بدنبال خواهد داشت. پژوهش حاضر بهبررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد کسب و کار؛تحلیل نقش میانجی پذیرش کسب و کارالکترونیک و تعدیل گر فرصت طلبی فناورانه در شرکت های پارک علم و فناوری مشهدپرداخته است. جامعه آماری این تحقیق را ۱۵۰۰ نفر از کارکنان پارک علم و فناوری مشهدتشکیل داده بود که نمونه مورد نظر با استفاده از جدول مرگان به روش غیر تصادفی ساده دردسترس ۳۸۴ نفر انتخاب شدند. این پژوهش از نظر هدف کاربردی واز حیث ماهیت توصیفیپیمایشی است. برای اندازه گیری متغییرهای تحت بررسی از پرسشنامه برگرفته وولا و همکاران(۲۰۱۲) استفاده شدند. به منظور تایید روایی صوری پرسشنامه از نظر خبرگان و جهتتایید روایی سازه از روایی همگرا استفاده شده است .پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریبآلفای گرونباخ محاسبه شد که به ترتیب برای پرسشنامه بازارگرایی ، پذیرش کسب وکارالکترونیک و عملکرد کسب و کار ۰.۸۱۲ ، ۰.۸۵ ؛ ۰.۷۷ ، بدست آمد.وضعیت توزیعمتغیرها با استفاده از آزمون کولموگروف- اسمیرنوف بررسی شد که همه آنها نرمال بودند.تحلیل داده ها با تکنیک مدلیابی معادلات ساختاری و با نرم افزار اسمارت پی ال اس ۳ انجامشده است که نتایج نشان داد بازارگرایی بر عملکرد کسب و کارتاثیر دارد و پذیرش کسب وکار الکترونیک این تاثیر را میانجی گری می کند.