تحلیل سبک های تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی

هدف پژوهش حاضر بررسی و مقایسه سبک های تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی در میان بانوان ورزشکار و غیر ورزشکار شهر اصفهان بود. این تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیتی از نوع تحقیقات توصیفی - مقایسه ای بود که به صورت پیمایشی انجام شد. جامعه آماری مصرف کنندگان محصولات ورزشی شهر اصفهان بود که تعداد دقیقی آن ها وجود ندارد لذا حجم نمونه برابر با ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شد و از روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای استفاده شد. این تحقیق با الگوگیری از مدل سبک های تصمیم گیری خرید مصرف کننده اسپرولز و کندل انجام گردید. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه اصلاح شده ای با ۵۰ گویه براساس مقیاس لیکرت بود. پرسشنامه سبک های تصمیم گیری خرید با استفاده از نظر اساتید و صاحب نظران حوزه مدیریت ورزشی و بازاریابی مورد بررسی قرار گرفت. و روایی و پایایی پرسشنامه مورد تایید قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه ۲۳ انجام شد. براساس نتایج بدست آمده بانوان ورزشکار و غیر ورزشکار، دارای شش گرایش خرید مشترک (۱. قیمت گرایی ۲. تفریح گرایی ۳. برندگرایی ۴. تبلیغ گرایی ۵. مدگرایی و ۶. سردرگمی هنگام خرید) دو گرایش مشابه (۷. کیفیت گرایی و ۸. خریداران حساس به محیط و سلامتی) و دو گرایش متفاوت هستند. سبک های خرید ویژه بانوان ورزشکار شامل گرایش به ۱. توصیه پذیری و ۲. ذخیره سازی زمان و انرژی، و سبک های ویژه بانوان غیر ورزشکار ۱. گرایش به خرید عادتی /. وفادارانه و ۲. خرید بی دقت و آنی است.