تاثیر فرهنگ سازمانی سبز بر عملکرد سبز و مزیت رقابتی با نقش میانجی نوآوری سبز در بیمه ایران

امروزه توسعه ی محصول و خدمات برای شرکت هایی که می خواهند در بازارهای موجود و همچنین دربازارهای جدید به رقابت بپردازند، امری حیاتی می باشد. لذا شرکت ها می توانند با بهبود عملکرد زیستمحیطی شان، تصویر سبز بودن شرکت خود را ارتقاء بخشند که به نوبه ی خود به ایجاد فرصت هایجدید کسب و کار و بهبود مزیت رقابتی کمک می کند. بنابراین با توجه به اهمیت این موضوع درپژوهش حاضر به تاثیر فرهنگ سازمانی سبز بر عملکرد سبز و مزیت رقابتی با نقش میانجی نوآوری سبزدر بیمه ایران پرداخته شده است. روش پژوهش توصیفی پیمایشی است. از پرسشنامه استاندارد برایبررسی موضوع پژوهش استفاده شد. پرسشنامه در بین ۱۵۰ نفر از کارکنان و مدیران شرکت بیمه ایران بهروش تصادفی ساده پخش گردید و با استفاده از نرم افزارهای آماری SPSS و Smart PLS داده ها تحلیل شد. نتایج نشان می دهد فرهنگ سازمانی سبز بر عملکرد سبز و مزیت رقابتی با نقش میانجی نوآوری سبز در بیمه ایران تاثیر مثبت و معنی داری دارد.