استفاده از رویکرد خلاقانه اعتیاد به برند جهت توسعه مدل خرید مجدد محصولات لوکس

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 593

فایل این مقاله در 30 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BPJ-10-4_005

تاریخ نمایه سازی: 20 مرداد 1400

چکیده مقاله:

     زمینه: امروزه رشد سریع بازار، تنوع خواسته و نیازهای مشتریان، ضرورت به کارگیری رویکردهای خلاقانه و نوآورانه ای همچون اعتیاد به برند را جهت حفظ و افزایش وفاداری مشتریان به منظور خرید مجددنمایان ساخته است.       هدف: پژوهش حاضر در صدد ارائه یک روش خلاقانه و آزمون مدلی نوآوانه برای توسعه خرید مجدد خودرو لوکس در جزیره کیش است. روش: به منظور توسعه مدل و ارایه فرضیه ها از مطالعات کتابخانه ای و توزیع پرسشنامه بین جامعه آماری متشکل از۴۵۰ مصرف کننده خودرو لوکس صورت گرفت. جهت گردآوری داده ها از نمونه گیری تصادفی ساده و برای تبیین مدل از تکنیک مدل سازی و معادلات ساختاری (SPSS وSmart pls-۳) و آزمون سوبل استفاده شد.      یافته ها: نتایج این پژوهش نشان داد که رویکرد نوآورانه و خلاق اعتیاد به برند تاثیر مثبتی بر خرید مجدد محصولات لوکس و تبلیغات دهان به دهان دارد. همچنین اعتیاد به برند تاثیر مثبتی بر شخصیت برند، آگاهی از برند، تجربه برند، حسادت برند، عشق به برند دارد.      نتیجه گیری: اعتیاد به برند جهت ایجاد تمایز همیشه به پیامدهای منفی منجر نمی شود بلکه دیدگاه نوآورانه و جدیدی را به عنوان یک اعتیاد رفتاری متفاوت ایجاد می کند تا مصرف کننده را به خرید مجدد محصولات لوکس ترغیب نماید. به طوریکه بنگاه ها می توانند برای حفظ مشتریان و جایگاه خود از این اهرم استفاده نمایند.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

میترا میجانی

گروه مدیریت بازرگانی، واحد بین الملل کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، جزیره کیش، ایران.

علیرضا روستا

گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

داریوش جمشیدی

گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، واحد خنج، دانشگاه آزاد اسلامی، فارس، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابراهیم یزدی یان،موسی احمدی، محمود نورایی.(۱۳۹۸). خلاقیت در بازاریابی داخلی ...
  • امید مهدیه، نشاط چوبراتراش.(۱۳۹۳). درگیری ذهنی مصرف کننده و تصمیم ...
  • بهرام خیری، متینه فتحعلی. (۱۳۹۴). بررسی عوامل موثر بر قصد ...
  • جعفر،صادق فیضی، احسان یوسفی، محمد سلیمانی.(۱۳۹۰). بررسی میزان تاثیر مدیریت ...
  • حسین، حاجی بابایی، حسن اسماعیل پور.(۱۳۹۷). واکاوی عشق به برند ...
  • شعبانی نشتایی، میترا و میرکاظم نژادمژدهی، سیدمجتبی.(۱۳۹۸). بررسی تاثیر نقش ...
  • تاثیر نوآوری و خلاقیت بر بازاریابی رابطه مند و عملکرد سازمان ها [مقاله کنفرانسی]
  • علی سنایی، مهدی پور مصطفی خوشکرودی، امیر مهدی قاضی فرد، ...
  • مجید مومن، منیژه قرهچه، رضا قنبرزاده .(۱۳۹۴). نقش تعهد عاطفی ...
  • مجتبی محمدخانی، سعید لندران اصفهانی. (۱۳۹۵). دومین کنفرانس بین المللی ...
  • محمد محمدیان، زهره دهدشتی شاهرخ ، مهناز لاری.(۱۳۹۷). عوامل موثر ...
  • بررسی اثر ارزشهای لوکس بر رضایت و حمایت مصرف کننده از برند با تاکید بر نقش میانجی دلبستگی به برند لوکس [مقاله کنفرانسی]
  • Ahn, J., Park, J. K., & Hyun, H. (۲۰۱۸). Luxury ...
  • Alan, A., Dursun, I., Kabadayi, E., Aydin, K., & Anlagan, ...
  • Alexandrov, A., Lilly, B., & Babakus, E. (۲۰۱۳). The effects ...
  • Bairrada, C. M., Coelho, A., & Lizanets, V. (۲۰۱۹). The ...
  • Basri, N. A. M. H., Ahmad, R., Anuar, F. I., ...
  • Chan, W. Y., To, C. K., & Chu, W. C. ...
  • Chinomona, R., & Maziriri, E. T. (۲۰۱۷). The influence of ...
  • Dariyoush Jamshidi, Alireza Rousta, & Mitra Meijani. (۲۰۱۹). Is Self-Esteem ...
  • Eastman, J. K., Shin, H., & Ruhland, K. (۲۰۲۰). The ...
  • FAH, D. B. C. Y. (۲۰۱۷). The Determinants of Repeat ...
  • Freeze, Ronald and Raschke, Robyn L., (۲۰۰۷). An Assessment of ...
  • Hussain, M. (۲۰۱۷). The Determinants of Repeat Purchase Intention for ...
  • Joseph, J., Sivakumaran, B., & Mathew, S. (۲۰۲۰). Does Loyalty ...
  • Kathiravan, C. (۲۰۱۷). A study on post purchase behaviour of ...
  • Kato, T. (۲۰۱۹, August). Influence of Showroom Visit Experience on ...
  • Kim, J., & Yoon, S. J. (۲۰۲۱). A geo-cultural approach ...
  • Kim, Y. E., Yang, H. C., Choi, N. H., Qiao ...
  • Koch, C., & Mkhitaryan, D. Consumer’s Brand Choice Behavior for ...
  • Kundu, Supratim & Rajan, C. (۲۰۱۷). Word of Mouth: A ...
  • Lee, J. L. M., Siu, N. Y. M., & Zhang, ...
  • Loureiro, S. M. C., & Kaufmann, H. R. (۲۰۱۶). Luxury ...
  • Mojtaba Mohammadipour, Abdullah Naami, Nasser Azad, Adel Fatemi (۱۳۹۹). Designing ...
  • Mostafa, M. M., & Arnaout, J. P. (۲۰۲۰). What drives ...
  • Mrad, M., & Cui, C. C. (۲۰۱۷). Brand addiction: conceptualization ...
  • Mrad, M., Majdalani, J., Cui, C. C., & El Khansa, ...
  • Nizami, A. M. (۲۰۲۰). The iflunce of social media and ...
  • Otero, C., & Wilson, G. P. (۲۰۱۸). Effects of brand ...
  • P. Thulasi and Dr. D. Venkatrama Raju, Factors Influencing Consumer ...
  • Razak, N., Themba, O. S., & Sjahruddin, H. (۲۰۱۹). Brand ...
  • Yasri, Y., Susanto, P., Hoque, M. E., & Gusti, M. ...
  • Zhang, X., Ma, L., & Wang, G. S. (۲۰۱۹). Investigating ...
  • نمایش کامل مراجع