طراحی فضای داخلی فروشگاه ها بر اساس شبیه سازی الگوی حرکتی افراد

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 428

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BAR-12-24_017

تاریخ نمایه سازی: 1 شهریور 1400

چکیده مقاله:

هدف پژوهش طراحی فضای داخلی فروشگاه ها براساس شبیه سازی الگوی حرکتی افراد است. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان فروشگاه هایپرمارکت ققنوس در شهر سمنان است. داده ها از طریق فیلم های دوربین مدار بسته فروشگاه گردآوری و برای طراحی فضای داخلی چندین گام طی شد. در گام اول با استفاده از تکنیک طرح همدلی، رفتار مشتریان درون فروشگاه آنالیز شد. در گام دوم با استفاده از نرم افزار طراحی اتوکد فضای فروشگاه با چیدمان های قالب استاندارد و با استفاده از روش گروه کانونی، چیدمانی بر اساس نظرات مشتریان طراحی شد. در گام سوم با استفاده از روش شبیه سازی فضای فروشگاه با چیدمان های مختلف طراحی و الگوی حرکتی افراد در آن شبیه سازی شد و در گام آخر با استفاده از روش رگرسیون خطی، تعداد اقلام خریداری شده برای هر سناریوی تعریف شده، پیش بینی و با هم مقایسه شدند. نتایج تحلیل رگرسیون نشان داد که مسافت طی شده، سرعت حرکت، زمان خرید و نوع رفتار مشتریان عوامل موثر بر پیش بینی تعداد اقلام خریداری شده، هستند و نتایج مقایسه سناریوهای طرح بندی فروشگاه نشان داد که بعد از چیدمان با مسیر اجباری، چیدمان طراحی شده با مشارکت مشتریان، بیشترین تغییرات را در افزایش زمان خرید (۱۲%)، مسافت طی شده (۲۲%) و تعداد اقلام خریداری شده (۱۸%) دارد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

مهری شهریاری

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

داود فیض

استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

عظیم زارعی

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

احسان کاشی

استادیار گروه عمران، واحد شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Akram, U., Hui, P., Khan, M. K., Hashim, M. & ...
  • Anic, I. D. Radas, S. & Lim, L. K. S. ...
  • Bloomberg. (۲۰۱۸). What Drew Amazon and Alibaba to Bricks-and-Mortar: Q&A. ...
  • Custers, P. J. M. (۲۰۰۸). The effects of retail lighting ...
  • Ebrahimi, S. A., Zarei, A. & Bahrami, A. (۲۰۱۹). The ...
  • Farias, S., Aguiar, E. C. & Melo, F. V. S. ...
  • Graham, C., Khan, K. & Ilyas, M. (۲۰۱۹). Estimating the ...
  • Kotler, P. & Keller, K. (۲۰۱۶). Marketing Management. ۱۵th edition. ...
  • Kotler, P. (۱۹۷۳). Atmospherics as a marketing tool. Journal of ...
  • Levy, M. & Weitz, B. (۲۰۰۷). Retail Management, ۷th Edition. ...
  • Li, C. (۲۰۱۰). A facility layout design methodology for retail ...
  • Mowrey, C. H., Parikh, P. J. & Gue, K. R. ...
  • Nabi, M.D. (۲۰۱۳). Store location, design and visual merchandising. Pondicherry ...
  • Newman, A. J., Yu, D. K. C. & Oulton, D. ...
  • Nikbakht, M. J., Moshabaki, A. & Khodadad Hosseini, H. (۲۰۱۵). ...
  • Ong, F., Khong, K., Yeoh, K., Syuhaily, O. & Nor, ...
  • Page, B., Sharp, A., Lockshin, L. & Sorensen, H. (۲۰۱۸). ...
  • Page, B., Trinh, G. & Bogomolova, S. (۲۰۱۹). Comparing two ...
  • Park, S. & Zhang, S. (۲۰۱۹). A pilot study of ...
  • Roth, V. A. (۲۰۱۳). The potential of neuromarketing as a ...
  • Saedi, A. & Mousavi, S. N. (۲۰۱۷). Investigating brand’s social ...
  • Scamell-Katz, S. (۲۰۱۲). The art of shopping: how we shop ...
  • Shankar, V., Inman, J. J., Mantrala, M., Kelley, E., & ...
  • Sorensen, H., Bogomolova, S., Anderson, K.,Trinh, G., Sharp, A., Kennedy, ...
  • Syaekhoni, M. A., Lee, C. & Kwon, Y. S. (۲۰۱۸). ...
  • نمایش کامل مراجع