طراحی مدل شایستگی های بازاریابان ورزشی ایران

تحقیق حاضر با هدف طراحی مدل شایستگی های بازاریابان ورزشی ایران انجام شد. روش تحقیق توصیفی و از نوع کاربردی بوده که به صورت میدانی و با استفاده از معادلات ساختاری انجام گرفت. جامعه آماری شامل بازاریابان شرکت های تولیدی ورزشی شهر تهران (۲۴۵N=) بود که با استفاده از فرمول کوکران (۱۵۰n=) نفر به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری پرسشنامه محقق ساخته مدیریت شایستگی بازایابان با مقیاس ۵ ارزشی لیکرت بود که پس از بررسی توسط ۱۰ نفر از اساتید مدیریت ورزشی مورد استفاده قرار گرفت. جهت بررسی سوالات و استخراج مولفه ها از تحلیل عاملی اکتشافی استفاده شد. درنهایت ۶ مولفه با ۳۰ سوال قابل قبول پس از چرخش واریماکس استخراج شد. از روایی همگرایی و واگرایی برای بررسی روایی و پایایی سازه ای استفاده شد. نتایج نشان داد روایی سازه ای پرسشنامه مناسب است. برای تحلیل داده ها و طراحی مدل از نرم افزارهای SPSS۲۴ و SmartPLS۲ استفاده شد. نتایج نشان داد که مهارت های سخت و نرم ۶۲/۰، فن بیان۶۲/۰، هنر ابراز وجود با۵۰/۰، اصول آداب و معاشرت ۴۴/۰، آشنایی با اصول مذاکره ۳۷/۰ و مدیریت دانش بازاریاب با ۴۷/۰، مدیریت تشریفات بازاریابان ورزشی را تبیین نمودند. مدیریت تشریفات عامل مهمی در ارتباط با مشتریان بوده و بازاریابان ورزشی با بکارگیری و بهبود مولفه های تحقیق در فرآیند بازاریابی، می توانند به توفیقات بیشتری نائل شوند.