طراحی و معماری مدل برندسازی ملی ایران

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 151

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BUSIN-18-38_006

تاریخ نمایه سازی: 23 شهریور 1400

چکیده مقاله:

بررسی برند ملی یکی از نکات مهم در حوزه کسب و کار است که اخیرا در تحقیقات، مورد توجه بسیاری قرار گرفته است. اما متاسفانه پژوهش های کمی  برای شناسایی عوامل تشکیل دهنده برند ملی در ایران انجام شده است. در این پژوهش، با استفاده از دو روش تحلیل محتوای کیفی، و دیمتل، به استخراج عناصر موثر بر برندسازی ملت پرداخته شده و شبکه ساختاری روابط میان عناصر استخراج شده مورد مطالعه قرار گرفتند. بر همین اساس، در مرحله اول، با ۱۶ نفر از خبرگان مصاحبه های عمیق صورت گرفت و ۲۴۱ مفهوم، ۳۰ کد، ۱۰ مقوله و ۴ تم با عناوین پیمایش افکار، بسترسازی نهادی، دگردیسی سیاسی و مقرراتی و تحول ارزشی و ورزشی استخراج گردیدند. ارتباط میان ده مقوله استخراج شده در روش تحلیل محتوای کیفی نیز از طریق روش دیمتل مورد مطالعه قرار گرفت. بر همین اساس مشخص گردید که مقوله سنجش افکار عمومی بین المللی بیشترین اثرگذاری را بر سایر عوامل دارد. همچنین، مقوله مدیریت قوم گرایی بیشترین اثرپذیری را نسبت به سایر متغیرها دارد. در نهایت، مقوله بهبود معماری سیستم سیاسی و قانونی کشوربیشترین تعامل را از نظر اثرگذاری و اثرپذیری، با سایر عوامل دارد.

نویسندگان

راضیه مهدیه نجف آبادی

دانشجوی دکتری، دانشگاه الزهرا

احمد ندایی فرد

دانشیار دانشگاه الزهرا

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Avraham, E. (۲۰۱۸). Nation branding and marketing strategies for combatting ...
  • Bar, M. (۲۰۱۲). Nation Branding as Nation Building: China’s Image ...
  • Corbin, J., Strauss, A. (۲۰۱۴). Basics of Qualitative Research: Techniques ...
  • Dinnie, K. (۲۰۰۸), Nation Branding – Concepts, Issues, Practice, Butterworth ...
  • Domazet, I. (۲۰۱۳). Positioning of Serbian National Brand, Institute of ...
  • Echeverri, L., Horst, E., Molina, G., Mohamad, Z. (۲۰۱۹). Nation ...
  • Fan, Y. (۲۰۱۰), “Branding the nation: towards a better understanding”, ...
  • Hsu, Ch., Lee, Y. (۲۰۱۴). Exploring the Critical Factors Influencing ...
  • Ibeh, K., Crick, D. and Etemad, H. (۲۰۱۹). International marketing ...
  • Ju, Y., Wang, A., You, T. (۲۰۱۵). Emergency alternative evaluation ...
  • Kubacki, K., Skinner, H. (۲۰۰۵). Poland: Exploring the relationship between ...
  • Miller, H., Thomas, S., Robinson, P., Daube, M. (۲۰۱۴). How ...
  • Papadopoulos, N., Hamzaoui-Essoussi, L. and El Banna, A. (۲۰۱۶). Nation ...
  • Rossi, P., Borges, A., Bakpayev, M. (۲۰۱۵). Private labels versus ...
  • Uygun, O., Kacamak, H., Kahraman, U. (۲۰۱۵). An integrated DEMATEL ...
  • Wei-WenWu.(۲۰۱۲). Segmenting critical factors for successful knowledge management implementation using ...
  • Wu, L. (۲۰۱۷). Relationship building in nation branding: The central ...
  • نمایش کامل مراجع