بررسی تاثیر نوستالژی و عشق به برند بر قصد خرید مصرف کنندگان (مورد مطالعه: برند تلفن همراه سامسونگ)

با افزایش رقابت، پویایی و پیچیده شدن محیط، افزایش انتظارات مشتریان و ظهور نوآوری های جدید، قصد خرید مصرف کنندگان یکی از عوامل مهم و تاثیرگذار بر تصمیم گیری و برنامه ریزی فرایندهای بازاریابی و تعیین بهترین استراتژی است. از آنجا که امروزه تاکید بر مولفه های تاریخی و ثبات، پایداری و عشق به برند به امری رایج برای مصرف کنندگان تبدیل شده است و برندهای با مولفه هایی نظیر نوستالژی و عشق به برند در حال کسب محبوبیت می باشند؛ لذا پژوهش حاضر به بررسی تاثیر نوستالژی و عشق به برند بر قصد خرید مصرف کنندگان پرداخته است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت جمع آوری اطلاعات توصیفی است. جامعه آماری پژوهش را مشتریان تلفن همراه برند سامسونگ در شهر اصفهان تشکیل می دهند. داده ها با استفاده از پرسشنامه و به روش نمونه گیری غیرتصادفی به روش در دسترس جمع آوری و برای اطمینان از کسب محتوای روایی از نظر اساتید و صاحب نظران حوزه ی بازاریابی و برای اطمینان از پایایی ابزار اندازه گیری، از روش های آلفای کرونباخ و بازآزمایی استفاده شده است. داده های جمع آوری شده به کمک دو نرم افزار SPSS۱۹ و LISREL۸.۸ تجزیه و تحلیل شد. یافته های پژوهش نشان می دهد که نوستالژی برند بر عشق به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج تحقیق حاکی از تاثیر مثبت و معنادار عشق به برند روی قصد خرید مصرف کنندگان دارد.