بررسی اثر عوامل موثر بر خرید واقعی با نقش میانجی قصدخرید و نقش تعدیلگری نوع محصول ایرانی

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 271

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_IMOS-2-1_007

تاریخ نمایه سازی: 15 مهر 1400

چکیده مقاله:

هدف: هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر عوامل اثرگذار بر خرید واقعی یا نهایی کالای ایرانی با ارزیابی اثر میانجی گری قصد خرید و نقش تعدیل گری نوع محصول ایرانی می باشد. روش شناسی پژوهش: این تحقیق از بعد هدف کاربردی بوده و از لحاظ رویکرد تحقیق کمی و دارای استراتژی توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان و مصرف کنندگان پوشاک ایرانی و لوازم خانگی ایرانی در استان آذربایجان شرقی شهر تبریز می­باشد که از بین آن ­ها تعداد ۳۷۷ نفر به عنوان نمونه توسط نرم ­افزار G-Power محاسبه و انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ­ها پرسشنامه می باشد و برای تجزیه وتحلیل داده­ ها از مدل معادلات ساختاری با نرم افزار Smart Pls استفاده شده است. یافته ها: نتایج نشان می ­دهد که متغیرهای دانش محصول، کیفیت ادراک شده و ارزش ادراک شده اثر مثبت و معناداری بر قصد خرید کالای ایرانی دارند، همچنین متغیرهای دانش محصول و ارزش ادراک شده اثر مثبت و معناداری خرید واقعی کالای ایرانی دارند. برخلاف نتایج تحقیقات انجام یافته متغیر کیفیت ادراک شده بر خرید واقعی اثر مثبت و معناداری ندارد. نقش میانجی متغیر قصد خرید برای روابط دانش محصول و ارزش ادراک شده با خرید واقعی مورد تائید قرار گرفت. متغیر نوع محصول صرفا رابطه علی بین دانش محصول و خرید واقعی را تعدیل می­کند. این بخش یافته های اصلی مطالعه (معمولا با ذکر معنی داری آماری) بیان می شوند. اصالت/ارزش افزوده علمی: نتایج این تحقیق، اطلاعات کاملا صحیح، درست و شفافی در خصوص نگرش مصرف کنندگان نسبت به کالای ایرانی ارائه می دهد. این نتایج می­تواند برای تولیدکنندگان نقشه راهی در جهت تقویت و بهبود سهم بازار کالای ایرانی از طریق افزایش کیفیت و ارائه دانش در خصوص عملکرد کالای ایرانی و اعتماد افزایی باشد.

نویسندگان

علی اکبر شهری مجارشین

گروه مدیریت بازرگانی، واحد بین المللی کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، جزیره کیش، ایران.

علیرضا روستا

گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

عبدالله نعامی

گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Ajzen, I. (۱۹۸۵). From intentions to actions: a theory of ...
  • Ardakani, S., & Jahanbazi, N. (۲۰۱۹). The effect of store ...
  • Baharvand, Z. (۲۰۱۵). The effect of perceived risk and UTAUT ...
  • Bazargan, A., Sarmad, Z., & Hejazi, E. (۲۰۰۲). Research methods ...
  • Chang, H. H., & Chen, S. W. (۲۰۰۸). The impact ...
  • Chen, Y. S., & Chang, C. H. (۲۰۱۴). Enhance green ...
  • Delavar, A. (۲۰۱۶). Scientific and theoretical foundations of research in ...
  • Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & ...
  • Han, T. I., & Stoel, L. (۲۰۱۶). The effect of ...
  • Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (۲۰۱۳). A ...
  • Henseler, J., Ringle, C., & Sinkovics, R. (۲۰۰۹). The use ...
  • Hong, I. B., & Cha, H. S. (۲۰۱۳). The mediating ...
  • Hou, Y., & Zhang, Z. (۲۰۱۷). The effect of perceived ...
  • Khosrozadeh, S., & Heidarzadeh Hanzaee, K. (۲۰۱۱). The effect of ...
  • Kim, D. J., Ferrin, D. L., & Rao, H. R. ...
  • Lichtenstein, D. R., Bloch, P. H., & Black, W. C. ...
  • Mishra, J. K. (۲۰۰۷). Constituent dimensions of customer satisfaction: a ...
  • Oh, H. (۲۰۰۳). Price fairness and its asymmetric effects on ...
  • Pavlou, P. A. (۲۰۱۲). What drives electronic commerce? a theory ...
  • Poorashraf, Y., Askarinia, M., & Namdar, E. (۲۰۱۷). Investigating the ...
  • Ringle, C. M., Sarstedt, M., & Schlittgen, R. (۲۰۱۵). Genetic ...
  • Sadeghi, A. (۲۰۱۹). Social participation of social capital components. Social ...
  • Seyed Javadin, S. (۲۰۱۱). Internal marketing a step to improve ...
  • Shafiq, M., Zia-ur- Rehman, M., & Rashid, M. (۲۰۱۳). Impact ...
  • Smith, P. A., & Hoy, W. K. (۲۰۰۷). Academic optimism ...
  • Snoj, B., Korda, A. P., & Mumel, D. (۲۰۰۴). The ...
  • Sweeney, J., & Swait, J. (۲۰۰۸). The effects of brand ...
  • Tenenhaus, M., Amato, S., & Esposito Vinzi, V. (۲۰۰۴). A ...
  • نمایش کامل مراجع