ارائه الگوی موقعیت برند و تاثیر آن بر برتری قیمتی در صنعت لوازم خانگی با تمرکز بر نقش میانجی ارزش ویژه برند

     موقعیت برند ازجمله موضوعات مهمی است که طی سال های اخیر مورد تاکید قرارگرفته است. امروزه افزایش رقابت پذیری بین تولید کنندگان، آنها را به ایجاد برند قوی ترغیب کرده است. تمرکز بر موقعیت رقابتی برند در بازار و ایجاد مدلی از آن در ذهن مصرف کننده و تاثیر آن بر برتری قیمتی امری مهم است. پژوهش حاضر بینشی برای مدیران به وجود می آورد که با خلق موقعیتی منحصر به فرد بتوانند نسبت به رقبا برتری قیمتی ایجاد کنند. هدف پژوهش بررسی تاثیر موقعیت برند بر برتری قیمتی، از طریق نقش میانجی ارزش ویژه برند، در میان تولید کنندگان لوازم خانگی است. نمونه مورد مطالعه ۴۰۰ نفر از مشتریان فروشگاه های لوازم خانگی در اصفهان بودند. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه بود. این پژوهش ازنظر هدف، کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری داده ها، توصیفی- پیمایشی است. برای بررسی فرضیه ها و تایید الگوی مفهومی پژوهش از تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی و رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری با نرم افزارهای SPSS۲۲ وAmos۲۳  استفاده شد. نتایج نشان داد که موقعیت برند بر برتری قیمتی، تاثیر مثبت و معنادار دارد. این درحالی­است که ارزش ویژه برند در رابطه ذکر شده نقش میانجی ایفا می کند.