طراحی و تبیین الگوی برندسازی مراکز تجاری در ایران

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 240

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BUSIN-17-34_002

تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1400

چکیده مقاله:

مراکز تجاری مدرن، پدیده ای نوظهور در ایران بوده و سابقه ای کمتر از ۱۵ سال دارد. رونق اقتصادی یکی اصلی ترین فاکتورها در افزایش ارزش مراکز تجاری است که خود در تعامل مستقیم با فرآیند برندسازی مراکز تجاری قرار دارد. برندسازی مراکز تجاری ابعاد مختلفی را در بر می گیرد که از جمله می توان به مطالعات امکان سنجی، طراحی و ساخت، مدیریت بازاریابی و واگذاری و مدیریت بهره برداری اشاره کرد. هدف از انجام این تحقیق، طراحی و تبیین الگوی برندسازی مراکز تجاری در ایران است. در پژوهش پیش رو، از نظریه داده بنیاد به عنوان یکی از روش های کیفی برای شناسایی موضوعات و ارائه یک الگوی تحلیلی استفاده شده است. جمع آوری داده ها با استفاده از مصاحبه نیمه ساختاریافته از مخاطبین مراکز تجاری صورت گرفت. انتخاب مصاحبه شوندگان به صورت هدفمند و در طیف وسیعی از اجتماعات از جمله مالکان اصلی، مدیران بهره برداری و راهبری، سازندگان و پیمانکاران، بهره برداران، مشاوران و مشتریان نهایی مراکز تجاری انجام شد. در نهایت، یک الگوی کاربردی - توسعه ای ارائه شد که در آن، تجربه خرید به عنوان مقوله محوری و برند شدن مرکز تجاری به عنوان پیامد مطرح شده است.

نویسندگان

هادی کمیلی

دکترای مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی

محمدرضا حمیدی زاده

استاد دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی

بهمن حاجی پور

دانشیار دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی

شهریار عزیزی

دانشیار دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی.

علی اکبر امین بیدختی

دانشیار روانشناسی و علوم تربیتی، دانشگاه سمنان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ۱-احمدی، ر. (۱۳۹۱). نکات طلایی مدیریت مراکز خرید. گروه شرکت ...
  • ۲-استراوس، آ.، کوربین، ج. (۱۳۸۵). اصول روش تحقیق کیفی: نظریه ...
  • ۳-سلیمی گرگری، ر. (۱۳۹۱). مبانی طراحی فضاهای تجاری. موسسه مطالعاتی ...
  • ۴-فلیک، ا. (۱۳۸۷). درآمدی بر تحقیق کیفی. ترجمه جلیلی، ه. ...
  • ۵-Chebat, J. C., Sirgy, M. J., & Grzeskowiak, S. (۲۰۱۰). ...
  • ۶-Corbin, J., & Strauss, A. (۲۰۰۸). Basics of qualitative research: ...
  • ۷-Dawn Jensen, N. (۲۰۱۵). The importance of creating memorable brand ...
  • ۸-Dennis, C., Murphy, J., Marsland, D., Cockett, T., & Patel, ...
  • ۹-Gudonaviciene, R., & Alijosiene, S. (۲۰۱۳). Influence of Shopping Centre ...
  • ۱۰-Harangi, D. (۲۰۱۱). Branding: the key word for shopping areas?. ...
  • ۱۱-Hatch, M. J., & Schultz, M. (۲۰۰۳). Bringing the corporation ...
  • ۱۲-Hesse-Biber, S. N., & Leavy, P. (۲۰۰۸). Handbook of emergent ...
  • ۱۳-Holloway, I., & Wheeler, S. (۲۰۱۰). Qualitative research in nursing ...
  • ۱۴-Kircher, H. (۲۰۱۰). The Do’s and Don’ts of Branding Shopping ...
  • ۱۵-Knox, S., & Bickerton, D. (۲۰۰۳). The six conventions of ...
  • ۱۶-Martinez-Salgado, C. (۲۰۱۲). Sampling in qualitative research: basic principles and ...
  • ۱۷-Quaester, P., & Lim, A. L. (۲۰۰۱). Product involvement, brand ...
  • ۱۸-Sannapu, S., & Nripendra, S. (۲۰۱۲). An Empirical Study on ...
  • ۱۹-Sannapu, S., & Singh, N. (۲۰۰۸). Positioning Strategies of Malls. ...
  • ۲۰-Tashakkori, A., & Teddlie, C. (۲۰۰۳). Handbook of mixed methods ...
  • ۲۱-Warnaby, G., Bennison, D., & Davies, B. J. (۲۰۰۵). Marketing ...
  • نمایش کامل مراجع