بخش بندی بازار مشتریان دوربین های عکاسی دیجیتال
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 178
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BUSIN-15-28_007
تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1400
چکیده مقاله:
بخشبندی بازار از مهمترین موضوع هایی است که در تحلیل ویژگیهای مشتریان و اتخاذ راهبردهای مناسب برای آن ها استفاده می شود. در پژوهش حاضر به بخشبندی مشتریان و تاکسونومی بازار دوربینهای دیجیتال در ایران توجه شده است. موردمطالعه، بازار دوربینهای عکاسی دیجیتال در شهر مشهد است. ابتدا با بررسی مبانی نظری پژوهش، عمدهترین متغیرهای تاثیرگذار در انتخاب این دوربینها در قالب ۱۰ مورد شناسایی شد. بر این اساس، پرسشنامهای طراحی و در بین میان نمونه ای صد تایی توزیع شد. با توجه به تحلیل دادههای جمعآوری شده با استفاده از تحلیل مولفه های اصلی، این متغیرها در قالب پنج عامل شامل مد، فنی، هزینه، ظاهر و برند گروهبندی شدند؛ درنهایت، با استفاده از تکنیک خوشه بندی k- میانگین، مشتریان در سه خوشه با عناوین افراد متخصص، ماهر و ناشی قرار گرفتند؛ همچنین با استفاده از تحلیل تشخیصی مشخص شد که عوامل هزینه فنی و برند باعث ایجاد بیشترین تمایز بین گروههای مختلف مشتریان شده است. نتایج این پژوهش، زمینه را برای شناسایی ویژگیهای مختلف مشتریان و بازار دوربینهای دیجیتال در کشور ایران فراهم میآورد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیما حدادیان
دانشجوی دکتری، دانشگاه فردوسی مشهد.
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :