بخش بندی بازار مشتریان دوربین های عکاسی دیجیتال

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 178

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BUSIN-15-28_007

تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1400

چکیده مقاله:

بخش­بندی بازار از مهم­ترین موضوع هایی است که در تحلیل ویژگی­های مشتریان و اتخاذ راهبرد­های مناسب برای آن ها استفاده می شود. در پژوهش حاضر به بخش­بندی مشتریان و تاکسونومی بازار دوربین­های دیجیتال در ایران توجه شده است. موردمطالعه، بازار دوربین­های عکاسی دیجیتال در شهر مشهد است. ابتدا با بررسی مبانی نظری پژوهش، عمده­ترین متغیرهای تاثیرگذار در انتخاب این دوربین­ها در قالب ۱۰ مورد شناسایی شد. بر این اساس، پرسشنامه­ای طراحی و در بین میان نمونه ای صد تایی توزیع شد. با توجه به تحلیل داده­های جمع­آوری شده با استفاده از تحلیل مولفه های اصلی، این متغیرها در قالب پنج عامل شامل مد، فنی، هزینه، ظاهر و برند گروه­بندی شدند؛ درنهایت، با استفاده از تکنیک خوشه بندی k- میانگین، مشتریان در سه خوشه با عناوین افراد متخصص، ماهر و ناشی قرار گرفتند؛ همچنین با استفاده از تحلیل تشخیصی مشخص شد که عوامل هزینه فنی و برند باعث ایجاد بیشترین تمایز بین گروه­های مختلف مشتریان شده است. نتایج این پژوهش، زمینه را برای شناسایی ویژگی­های مختلف مشتریان و بازار دوربین­های دیجیتال در کشور ایران فراهم می­آورد

کلیدواژه ها:

بخش بندی بازار ، تاکسنومی ، ابعاد معرف ، تحلیل مولفه اصلی ، تحلیل خوشه ای ، تحلیل تشخیصی

نویسندگان

سیما حدادیان

دانشجوی دکتری، دانشگاه فردوسی مشهد.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Aaker, D.A. (۲۰۰۱). Strategic Market Management. John Wiley and Son, ...
  • Akbari, M., & Esmaeelzade, M. (۲۰۱۳). The Effect of Dynamic ...
  • Bingham, Jr., Frank, G., Gomes. (۲۰۰۵). Business Marketing. New York: ...
  • Boone, D.S., & Roehm, M. (۲۰۰۲). Evaluating the appropriateness of ...
  • Bursco, M.J., & J.D.Stahl, S. (۲۰۰۲). Multicriterion clusterwise regression for ...
  • Bursco, M.J., Cradit, J.D., & Stahl, S. (۲۰۰۲). A simulated ...
  • Chan, K. Kwong, C. & Hu, B. (۲۰۱۱). Market segmentation ...
  • Chang, P. Iiu, C. & Fan, C. (۲۰۰۹). Data clustering ...
  • Chisnall, P. M. (۱۹۸۵). Marketing: A Behavioural Analysis (۲nd edition). ...
  • Cohen, R. (۲۰۰۱). Latent Segmentation Models: New Tools to Assist ...
  • Csikosova, A., Antosova, M., & Mihalcova, B. (۲۰۱۵). Segmentation of ...
  • D'Urso, P., Disegna, M., Massari,R., & Prayag,G. (۲۰۱۵). Bagged fuzzy ...
  • Fahim, A. M., Saake, G., Salem, A. M., Torkey, F.A., ...
  • Hasangholipoor, T., Miri, M., & Morovati. (۲۰۰۷). Market Segmentation using ...
  • Liu, H.H., & Ong, C.S. (۲۰۰۸). Variable selection in clustering ...
  • Lunn, T. (۱۹۷۸). Segmenting and Constructing Markets. In Consumer Market ...
  • Momeni, M., & Faalghayomi, A. (۲۰۰۸). Statistical analysis using spss. ...
  • Nunnally, J.C. (۱۹۷۸). Psychometric Theory. McGraw-Hill, New York, NY ...
  • Sakakibara, S., Flynn, B.B., Schroeder, R.G. & Morris, W.T. (۱۹۹۷). ...
  • Smith, W. R. (۱۹۵۶). Product differentiation and market segmentation as ...
  • Tynan, C. and Drayton, J. (۱۹۸۷). Market segmentation. Journal of ...
  • Wang, B., Miao, Y., Zhao, H., Jin, J., & Chen, ...
  • Wu, K.L & Yang, M.S. (۲۰۰۲). Alternative c-means clustering algorithms.Pattern ...
  • نمایش کامل مراجع