عوامل موثر بر قصد برندگریزی از طریق نگرش مشتری به برندگریزی با تاکید بر برندهای چینی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 179
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BUSIN-14-24_004
تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1400
چکیده مقاله:
چکیده هدف اصلی این پژوهش بررسی عوامل موثر بر قصد برندگریزی مشتری با میانجیگری نگرش مشتریان به برندگریزی است؛ به این منظور، ۲۶۸ نفر از شهروندان شهر رشت انتخاب شدند؛ در ادامه از طریق پرسشنامهای پزوهشگرساخته که روایی آن به دو روش تحلیل عاملی تاییدی و محتوایی و پایایی آن به روش آلفای کرونباخ (۸۷ درصد) تآیید شده بود، آراء مشتریان جمعآوری شد. یافتهها حاکی از آن بود که نقش میانجیگر نگرش به برندگریزی میان عوامل کنشگری منفی اجتماعی و ریسک ادراکی از مصرف برند با قصد برندگریزی مشتری تائید شد. نتایج نشان میدهد، وجود مشتریان ناراضی که در قالب یک جامعه ضدبرند به کنشگری منفی بپردازند و از طرفی برداشت مشتری از ریسکهایی که در قبال مصرف برند باید تجربه کند، ازجمله مهمترین عوامل موثر بر برندگریزی مشتریان نسبت به برندهای چینی است.
نویسندگان
ابوالقاسم ابراهیمی
دانشگاه شیراز
سید مسلم علوی
دانشگاه پیام نور
مهدی نجفی سیاهرودی
شرکت برق منطقه ای گیلان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :