تاثیر طراحی بسته بندی بر انتخاب مصرف کنندگان

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 252

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BUSIN-14-22_010

تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1400

چکیده مقاله:

بسیاری از محصولاتی که به بازار عرضه می شوند، باید دارای بسته بندی باشند. برخی از اندیشمندان بازاریابی، بسته بندی را بعد از محصول، قیمت، مکان و ترویج فروش، پنجمین رکن آمیخته بازاریابی (P) می دانند. بسته بندی به معنای طراحی و تولید یک ظرف یا پوشش برای محصول می باشد. بسته بندی در حقیقت باید محصول را شرح دهد و با ظاهر خود، خریدار را نسبت به قابل اعتماد بودن محصول متقاعد کند. به دلیل اهمیت این موضوع، در این پژوهش پژوهشگر به بررسی تاثیر طراحی بسته بندی بر انتخاب مصرف کنندگان در صنعت بسته بندی دستمال کاغذی پرداخته است. داده های مورد نیاز با استفاده از پرسشنامه و فرم مشاهده از ۴۰۰ نفر از افراد نمونه آماری در سطح استان مازندران جمع آوری شده و به منظور تجزیه و تحلیل داده ها، از نرم افزار آماری Spss استفاده شده است. نتایج پژوهش حاکی از تاثیر مثبت متغیرهای رنگ، شکل و تصاویر موجود بر روی بسته دستمال- کاغذی بر انتخاب مصرف کنندگان است. همچنین با توجه به مقدار عددی آماره کای دو مشخص گردید که مولفه های مربوط به جنسیت و سن پاسخگویان بر انتخاب رنگ بسته بندی مورد نظرشان موثر بوده است.

نویسندگان

داود فیض

دانشگاه سمنان

عظیم الله زارعی

دانشگاه سمنان

فاطمه اشرفی

دانشگاه سمنان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آذر، عادل و مومنی، منصور (۱۳۸۵). آمار و کاربرد آن ...
  • بلوریان تهرانی، محمد (۱۳۷۸). بازاریابی و مدیریت بازار، تهران: شرکت ...
  • روستا، احمد؛ ونوس، داور؛ و ابراهیمی، عبدالحمید (۱۳۸۰). مدیریت بازاریابی، ...
  • لینکس ویلر، ریچارد (۱۳۸۰). بسته بندی رقیب یا فرزندخوانده تبلیغات، ...
  • فیض، داود و سلحشور، اکبر (۱۳۷۸). نقش بسته بندی در ...
  • فی ور، جین پال (۱۳۸۷). رنگ در بسته بندی ۴(ترجمه ...
  • عاشوری، مهری (۱۳۸۵). بررسی تاثیر روانشناسی رنگ در بسته بندی ...
  • کاتلر، فیلیپ و آرمسترانگ، گری (۱۳۸۵). اصول بازاریابی (ترجمه بهمن ...
  • لوشر، ماکس (۱۳۸۵). روانشناسی رنگ ها (ترجمه ویدا ابی زاده). ...
  • محب علی، داود و فرهنگی، علی اکبر. (۱۳۷۷). مدیریت بازار، ...
  • مسلمی زاده، اعظم (۱۳۷۷). نقش طراحی در بسته بندی به ...
  • مومنی، منصور (۱۳۸۷). تحلیل های آماری با استفاده از Spss، ...
  • میر نظامی ضیابری، سید حسین (۱۳۷۵). اصول بسته بندی مواد ...
  • Blecker, J.N. (۲۰۰۶). Industrial Packaging Developments for the Global Meat ...
  • Brown, R.L (۱۹۵۸). Product attributes and Perceived quality: foods, Perceived ...
  • Deliya and Mr.Bhavesh J.Parmar, (۲۰۱۲). Roleof Packaging on Consumer Buying ...
  • Gardner B.B (۱۹۹۷). The Package as a Communication, in marketing ...
  • J. Ward, Peter.B & John Clarkson. P (۲۰۱۰). Designing Packaging ...
  • Kerry, J.P, Ogrady, M.N & Hogan, S.A. (۲۰۰۶). Past, Current ...
  • Kotler, Philip (۲۰۰۵). Marketing Management.۱۱thEd,India,Prentice-Hall,Inc ...
  • Kykkidou, S., Giatrakou, V, Papavergou, A, Kontominas, M. G & ...
  • Lee, Kenu Taik (۲۰۱۰). Quality and Safety Aspects of Meat ...
  • Lozano-Olvera, Gabriela, Ojeda-Benitez,Sara,Roman,Juan, Bravo-Zanoguera, Miguel & Antonio Rodriguez-Diaz (۲۰۰۸). Identification ...
  • Mahajan, P.V, Oliveira, F.A.R, Montanez, J.A & Frias,J. (۲۰۰۷).”Development of ...
  • Restuccia, Donatella,Gianfranco,U,Ortensia,I,Ciriho,Giuseppe and Giuliana Vinci(۲۰۱۰).”New-Eu Regulation as Pects and Global ...
  • Rettie, Ruth.Brewer, Carol. (۲۰۰۰). The Verbal And Visual Components of ...
  • Rundh, Bo (۲۰۰۵). The Multi-Faceted Dimension of Packaging(Marketing Logistic or ...
  • Seydim, A.C, Acton, J.C, Hall, M.A&Dawson, P.L (۲۰۰۶). Effects of ...
  • Speece, Mark. (۲۰۰۴). Packaging And Purchase Decision”,British Food Journal, ۱۰۶(۸), ...
  • نمایش کامل مراجع