بررسی راهکارهای موثر بر اجرای بازاریابی الکترونیکی توسط SME

این پژوهش به شناسایی و بررسی راهکارها و عوامل موثر بر انتخاب و اجرایی بازیابی الکترونیکی توسط شرکت های کوچک و متوسط صادراتی ایرانی پرداخته می شود. این پژوهش ماهیت کاربردی دارد و ابزار جمع آوری اطلاعات مورد نیاز این پژوهش پرسشنامه است برای بررسی ارتباط بین متغیرها از روش برآورد معادلات ساختاری با روش حداقل مربعات جزیی پرداخته شده است. با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۳۰ شرکت کوچک و متوسط صادراتی انتخاب شده و همچنین برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار smart pls استفاده شده است. نتایج نشان داده که انتخاب بازاریابی الکترونیکی توسط سازمان های کوچک و متوسط به عوامل درونی و بیرونی وابستگی مستقیم دارد. عوامل درونی سازمان یک تاثیر مثبت بر کاربری آسان ادراک شده و مزیت نسبی ادراک شده بازاریابی بازاریابی الکترونیکی دارند. همچنین کاربردی آسان ادراک شده بازاریابی الکترونیکی به عوامل بیرونی سازمان وابستگی دارد. اما عوامل درونی سازمان تاثیر معناداری بر سازگاری ادراک شده بازاریابی الکترونیکی ندارند.