اعتبارسنجی پرسش نامه سبک تصمیم گیری خریداران محصولات ورزشی
محل انتشار: فصلنامه علوم ورزش، دوره: 11، شماره: 36
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 86
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SSQJ-11-36_004
تاریخ نمایه سازی: 23 آبان 1400
چکیده مقاله:
با توجه به اینکه سبک تصمیم گیری مصرف کننده در خرید نقش مهمی در رفتار فرد مصرف کننده دارد. لذا هدف از پژوهش حاضر، اعتبارسنجی پرسش نامه سبک تصمیم گیری خریداران محصولات ورزشی می باشد. روش پژوهش، توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش؛ شامل تمامی مشتریان زن و مرد مراجعه کننده به فروشگاه های ورزشی واقع در منیریه شهر تهران بودند. با توجه به نامعین بودن حجم جامعه، حجم نمونه از طریق فرمول کوکران تعیین گردید (۱۸۵n=). ابزار گردآوری داده ها پرسش نامه سبک تصمیم گیری خرید محصولات ورزشی ادی و جان (۲۰۱۴) بود که روایی صوری و محتوایی آن بعد از ترجمه و بومی سازی با فرهنگ کشور توسط ۱۱ تن از متخصصین حوزه بازاریابی ورزشی مورد تایید قرار گرفت و پایایی کل ابزار نیز از طریق ضریب آلفای کرونباخ (α=۰/۷۳) به دست آمد. روایی سازه پرسش نامه نیز ازطریق تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت. نتایج نشان داد که پرسش نامه دارای خواص روان سنجی صحیح می باشد و می تواند برای ارزیابی سبک خرید خریداران در بین نمونه های مختلف استفاده شود. لذا شناسایی عوامل موثر و مهم در سبک های تصمیم گیری خریداران محصولات ورزشی برای مدیران شرکت ها و فروشگاه های ورزشی از جمله ضروریات است که بتوانند برنامه ریزی و سرمایه گذاری مناسبی بر این عوامل برای جذب بیشتر مشتری جهت فروش بیشتر محصول داشته باشند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
احمد محمودی
دانشگاه علامه طباطبائی
ولی علیزاده
دانشگاه علامه طباطبائی تهران
علی جمشیدی
دانشگاه علامه طباطبائی تهران