نقش تبلیغات در جذب گردشگران داخلی (نمونه : گردشگران شهر گیلان)

امروزه در صنعت گردشگری باید با تبلیغات رسانه ها به عنوان مهمترین ابزار به صورت حرفه ای استفاده کرد. زیرا موفقیت تبلیغ در ارائه ی ارزش های فرهنگی و گردشگری هر کشور مبتنی بر درک صحیح و حرفه ای از تبلیغات و ارزش های آن است. صنعت گردشگری امروزه در ردیف صنعت های پردرآمد، پاک و کم هزینه دنیا قرار دارد. کشور ایران با وجود توانمندی های ایران در زمینه گردشگری، متاسفانه تاکنون نتوانسته است به جایگاه شایسته ای در این صنعت دست یابد و مهمترین آن، ضعف صنعت تبلیغات در جذب جهانگرد و گردشگر به ایران است. ابزار الکترونیکی و مکتوب به واسطه این که زمینه ایجاد نمایش محصولات گردشگری و ارائه اطلاعات دقیق به گردشگران را فراهم می سازد، ضمن جلب رضایت گردشگران، افزایش گردشگران ورودی را در پی خواهد داشت. هدف از تحقیق حاضر بررسی نقش تبلیغات در جذب گردشگران، منطقه گردشگری گیلان می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه گردشگران با تعداد حدود ۳۸۰ نفر است که به گیلان سفر نموده اند. یافته های تحقیق نشان می دهد که ازآن است که متغیرهای تبلیغات بر جذب گردشگران تاثیر مثبت دارد. در عرصه ی گردشگری تبلیغات بعنوان رکن اساسی، نقش تعیین کننده ای در رقابت های ملی و فراملی کشورها نقش ایفا می کند و کیفیت و میزان بهره برداری از کاربردهای آن تا حد قابل توجهی تاثیرگذار بوده و هر روز نقش تبلیغات با سرعت غیرقابل باوری در حال تعمیم و گسترش است.