بررسی ارتباط تمایل به انجام خرید لذت بخش و تمایل استفاده مجدد از برنامه های تلفن همراه به منظور خرید

اختراع گوشی های تلفن همراه، اینترنت و پیدایش امکان خرید از طریق تلفن همراه موقعیت خوبی را برای فروشندگان محصولات مختلف ایجاد کرده است تا با بهره بردن از این فناوری با مشتریان بیشتری در سراسر جهان ارتباط برقرار کنند. هدف از پژوهش فوق بررسی تمایل به خرید با برنامه های تلفن همراه است که در این راستا گوشی های تلفن همراه بررسی شده اند. درحالی که بسیاری از افراد با وجود نصب برنامه های خرید بر تلفن های همراه خود تمایل چندانی به خرید از طریق آنها را ندارند در این تحقیق به بررسی آن عوامل و چگونگی تاثیر آنها پرداخته ایم. تحقیق حاضر از نوع پژوهش کمی است و به لحاظ هدف کاربردی است همچنین از نظر ماهیت و روش توصیفی است. روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده است. جامعهی هدف تمامی افرادی هستند که به گوشی های تلفن همراه دسترسی دارند که تعداد ۴۰۰ پرسشنامه به صورت اینترنتی میان آنها توزیع و جمع آوری شده است. ابزار جمع آوری دادهها پرسشنامه بوده و روایی آن از طریق CVR وCVI و پایایی آن از طریق آلفای کرون باخ بررسی شده است. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش نیز از طریق مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Smart PLS انجام شده است.. یافته های تحقیق نشان می دهد که تملیل بر انجام خرید لذت بخش بر تمایل به استفاده مجدد از برنامه های تلفن همراه برای خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد. با بررسی داده های تحقیق به این نتیجه رسیدیم عواملی که می توانند نقش مثبتی مانند ایجاد سرگرمی، ایجاد لذت از خرید و رضایت در خرید از طریق برنامه های تلفن همراه داشته باشند به طور چشمگیری بر تمایل به استفاده مجدد از برنامه های تلفن همراه برای خرید تاثیر می گذارند.