اهمیت شناخت انگیزه ی گردشگران در گردشگری

هدف مقاله حاضر تشریح اهمیت انگیزهی گردشگران در انتخاب مقصد گردشگری و اثرگذاری آن در رشد و توسعه ی اینصنعت است. همچنین تاثیرات این مفاهیم بر تمایل یا عدم تمایل گردشگران در انتخاب مقصد و نیز با تاکید بر توسعه یگردشگری مقصد مورد توجه قرار گرفته است. روش پژوهش مقاله "توصیفی_تبیینی" است. با مطالعه در زمینه مفاهیمگردشگری و تاثیرات این مفاهیم میتوان به این نتیجه رسید که انگیزه ی گردشگران اثرات مثبت و منفی زیادی بر انتخابمقصد گردشگری دارد که باید با برنامه ریزی و مدیریت مناسب کنترل شود. امروزه شناخت انگیزهی گردشگران و اهمیت آنها،نقش ممتازی در گردشگری دنیا ایفا می کند. در عصر حاضر گردشگری از یک طرف می تواند نقش مهمی را در تنوع اقتصادیجوامع در قالب صنعت ایفا نماید و از طرف دیگر می تواند وسیله ای برای تحریک رشد اقتصاد ملی از طریق غلبه بر توسعهنیافتگی و بهبود استاندارد زندگی مردم محلی به حساب آید. چنانچه انگیزه ها و اهداف گردشگران با توجه به خصوصیاتجمعیت شناختی و روانی آنان به درستی شاخته شود، می توان بازارهای هدف برای صنعت گردشگری در هر کشور را به گونه ایتعیین کرد که ضمن رعایت ارزش های جامعه میزبان، به روشی مناسب به تامین خواسته های گردشگران پرداخته شود. وجودتفاوت در انگیزه ها و اهداف و به طور کلی عوامل جمعیت شناختی و خصوصیات روانی گردشگران و الگوهای رفتاری آنان،ضرورت آگاهی برنامه ریزان و متولیان امور گردشگری از این ویژگی ها را روشن می سازد. موفقیت در این صنعت علاوه بر داشتنشرایط گردشگرپذیری مقصدهای گردشگری، مستلزم برنامه ریزی برای جذب گردشگران و معرفی بهتر امکانات و شرایطمناسب به بازارهای هدف است. از سوی دیگر رشد صنعت گردشگری به عوامل زیادی بستگی دارد که از آن جمله میتوان بهمواردی همچون بالا بردن استاندارد زندگی، آب و هوای پاکیزه، توسعه ی حمل و نقل، رشد درآمد و زمان اوقات فراغت، صنعتیشدن گردشگری و در نهایت شناسایی و ارضای نیازها، خواسته ها و علایق گردشگران با هدف بخش بندی بازار گردشگری برایارایه ی کالاها و خدمات درخور و مناسب اشاره کرد. امروزه بخش بندی بازار به عنوان یکی از ابزارهای ارزشمند در زمینه یبرنامه ریزی استراتژی های مناسب بازاریابی مطرح است. بخش بندی بازار تکنیکی است که برای تقسیم بازار به بخش ها وگروه های کوچک و متمایز از هم با هدف شناسایی و ارضای نیازها و خواسته های هر یک از این گروه ها مورد استفاده قرارمی گیرد. بخش بندی بازار بر اساس این ایده مطرح شده است که بازار شامل گروه ها و بخش هایی از افراد است که هر یک از اینگروه ها دارای نیازها و خواسته های متفاوت از سایر گروه ها و بخش ها است. بخش بندی بازار می تواند بر اساس متغیرهای زیادیانجام شود که از جمله آنها می توان به عوامل جمعیت شناختی، عوامل جغرافیایی، عوامل رفتاری، سبک زندگی، شخصیت وعوامل روانی اشاره کرد. برای بخش بندی بازار گردشگری نیز عوامل متعددی وجود دارد که از جمله آنها می توان بهویژگی های مقصد گردشگری و منافع مدنظر گردشگر، متغیرهای جمعیت شناختی و متغیرهای رفتاری و انگیزه های سفر اشارهکرد. برای بخش بندی بازار گردشگری استفاده از هر یک از این متغیرها می تواند مفید باشد. از این رو شناخت انگیزه های سفربرای بخش بندی بازار گردشگری یکی از پیش فرض های برنامه ریزی گردشگری با هدف شناخت نیازها و خواسته هایگردشگران و ارایه ی خدمات در خور و مناسب به آنها است.