برندسازی سیاست های عمومی؛ مزایا، چالش ها و راه کارها

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 160

فایل این مقاله در 35 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-8-2_002

تاریخ نمایه سازی: 2 دی 1400

چکیده مقاله:

امروزه برند با سه جنبه مهم سیاست گذاری به شدت ارتباط پیدا کرده است: چارچوب­بندی و مدیریت مسائل سیاست­ها و راه­حل­های سیاست، فعال­سازی و الزام بازیگران به فرایند سیاست گذاری و ارتباط با محیط گسترده­تر از طریق رسانه ها. هدف پژوهش حاضر بررسی مزایا و چالش­های برندسازی در سیاست گذاری و نیز یافتن راه­کارهایی برای انجام آن است. بدین منظور ابتدا در ادبیات موضوع به بررسی چرایی اهمیت یافتن برندسازی در سیاست گذاری، اهداف به کارگیری آن، کارکرد آن در فرایند سیاست گذاری و چگونگی انجام آن پرداخته شد. سپس از طریق پژوهش میدانی به دنبال پاسخ سه پرسش کلیدی فوق برآمد. ازآنجاکه پیشینه مطالعاتی اندکی وجود دارد، روش پژوهش کیفی استفاده شد. ۱۱ نفر از خبرگان آشنا با دو حوزه برندسازی و سیاست گذاری به صورت هدفمند و به روش گلوله برفی شناسایی شدند. با آنان مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته انجام شد. از تحلیل تم برای تحلیل داده­ها استفاده شد. برای محاسبه پایایی مصاحبه­ها از روش پایایی باز آزمایی و روش توافق درون موضوعی استفاده شد، هر دو بالاتر از %۶۰ و بنابراین قابل قبول بودند. یافته ها حاکی است مزایا یا چرایی برندسازی در سیاست­های عمومی شامل مدیریت ادراک مخاطبان، مطالبه گری شهروندان و رسانه­ها، تامین سرمایه و تعهد ذینفعان، تسهیل ترویج سیاست و افزایش رقابت­پذیری است؛ که با چالش هایی نظیر شناخت ناکافی سیاست گذاران، نبود متولی برای برندسازی در بخش عمومی و دولتی و مشکلات اقتصادی و فرهنگی نظیر اقتصاد تورمی و افزایش ارزش دارایی ثابت باوجود استهلاک و بی­توجهی به دارایی­های نامشهود مانند برند، مواجه است و برای این منظور لازم است تغییر شناخت و نگرش در سیاست گذاران در خصوص این مفهوم و کارکردهای آن صورت گیرد. در نهادهای علمی بدان پرداخته شود. متولی آن مشخص شود. نهادهای تخصصی جهت ایجاد و ارزیابی برند سیاست ایجاد شوند یا به ماموریت نهادهای موجود افزوده شود.

نویسندگان

اشرف رحیمیان

استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اشتریان، کیومرث، کشوردوست، سمانه، فراهانی، مجید (۱۳۹۴)، اجراپژوهی در سیاست ...
  • حاجی­حسینی، حجت اله، کریم­میان، زهره (۱۳۹۸). فرایند سیاست گذاری و ...
  • رحیمیان، اشرف، منوریان، عباس (۱۳۹۵). برندسازی شهری در ایران؛ کارکرد، ...
  • فهیم، عیسی، پورسلیمی، مجتبی، حسین زاده، علی، قاسمی نامقی، محمد ...
  • قاسمی، حمید (۱۳۹۹). مرجع پژوهش. تهران. انتشارات اندیشه­ارا. Andisheara.irقاضی­نوری، سروش، ...
  • علیزاده، پریسا، ملکی فر، فرخنده (۱۳۹۸). آمیزه های سیاستی برای ...
  • غلامپور، اسدالله، نعامی، عبدالله و مشبکی اصفهانی، اصغر (۱۳۹۸). ارائه ...
  • موسوی، سید نجم­الدین موسوی، شریعت­نژاد، علی، موسوی، سیده نسیم (۱۳۹۸). ...
  • Alizadeh, P. & Malekifar, F. (۲۰۱۹). Policy Mixes for Science, ...
  • Journal of Science & Technology Policy, ۱۱(۲), ۵۱۳-۵۲۶. (In Persian) ...
  • Ashtarian, K. Keshvardoust, S. Farahani, M. (۲۰۱۵), Implementation of research ...
  • policy, obstacles to the proper implementation of the Fourth Development ...
  • field of health and culture,. Journal of Public Policy, ۱ ...
  • Basu, A. & Wang, J. (۲۰۰۹). The role of branding ...
  • Communication Management, ۱۳(۱), ۷۷-۹۱ ...
  • Braun, V. & Clarke, V. (۲۰۰۶). Using thematic analysis in ...
  • Research in Psychology, ۳: ۷۷-۱۰۱ ...
  • Corbin, J. & Strauss, A. (۲۰۰۸). Basics of Qualitative Research ...
  • CA: Sage Publications, Inc. Delicath, J. W. & DeLuca, K. M. (۲۰۰۳). Image ...
  • Eshuis, J. & Erik-Hans, K. (۲۰۱۲). Branding in Governance and ...
  • London: Routledge ...
  • Exley, S. (۲۰۲۰). Open Policy Making in the UK – ...
  • ‘Opening Up’? Cambridge University Press. Doi: ۱۰.۱۰۱۷/S۰۰۴۷۲۷۹۴۲۰۰۰۰۲۱۵ ...
  • Fahim,E. Purslemi, M. Hosseinzadeh A. Ghasemi Namaghi M. (۲۰۲۰). Designing ...
  • Branding Model of the Banking Industry in Social Networks. Quarterly ...
  • Management. ۷(۲۳). (In Persian) ...
  • Fua, S. Lib, H. Liuc Y. Pirkkalainend, H. & Saloe ...
  • exhaustion, and use discontinuance: Examining the effects of information overload, ...
  • system feature overload, and social overload. Information Processing and Management, ...
  • ۵۷, ۱۰۲۳۰۷ ...
  • Ghasemi, H. (Eds.). (۲۰۲۰). Research Reference. Andisheara.ir. Tehran. (In Persian) ...
  • Ghazinoori, S. & Radaei, N. (۲۰۱۹). The Framework for STI ...
  • Science & Technology Policy, ۱۱(۲), ۵۲۷-۵۴۲. (In Persian) ...
  • Gholampour, A. Naami, A. and Meshbaki Esfahani, A. (۲۰۱۹). Presenting ...
  • model based on social media in the Iranian food and ...
  • theme analysis method. Agricultural Economics Research, ۱۱ (۴), (In Persian) ...
  • Hajihoseini, H. & Karimmian, Z. (۲۰۱۹). STI Policy Process and ...
  • Science & Technology Policy, ۱۱(۲), ۷۱-۸۶. (In Persian) ...
  • Insch, A. (۲۰۱۱). Branding the city as an Attractive Place ...
  • CITY BRANDING; Theory and Cases, Palgrave McMillan ...
  • Jasper, E. & Klijn, E-H. (۲۰۱۲). Branding in Governance and ...
  • Routledge. http://www.researchgate.net/publication/۲۵۶۴۹۲۳۲۰ ...
  • Karens, R. Eshuis, J. Klijn, E-H. Voets, J. (۲۰۱۶). The Impact ...
  • Experimental Study on the Effects of Branding Policy on Citizen ...
  • Administration Review (PAR). ۷۶(۳), ۴۸۶-۴۹۴. https://doi.org/۱۰.۱۱۱۱/puar.۱۲۵۰۱Kuo, C-C. Joseph, Z. Shyu, ...
  • ۴.۰ e A comparative policy analysis among China, Germany and ...
  • Transitions, ۱, ۳-۱۴ ...
  • Marsh, D., & Fawcett, P., (۲۰۱۱). Branding, politics and democracy. Policy ...
  • ۵۱۵-۵۳۰. DOI: ۱۰.۱۰۸۰/۰۱۴۴۲۸۷۲.۲۰۱۱.۵۸۶۴۹۸ ...
  • Minkman, E. & Buure, A. (۲۰۱۹). Branding in policy translation: ...
  • approach became an international brand. Environmental Science and Policy, ۹۶, ...
  • ۱۲۲ ...
  • Mousavi, S. N. Shariatnejad, A. Mousavi, S. N. (۲۰۲۰). Identify ...
  • leadership promotion using fuzzy Delphi method. Quarterly Journal of Brand ...
  • Management. ۶ (۲۰), ۳۶-۳. (In Persian) ...
  • Osborne, S. P. (۲۰۰۰). Public-Private Partnerships: Theory and Practice in ...
  • Perspective. London: Routledge ...
  • Ogdena, J. Waltb, G. & Lush L. (۲۰۰۳). The politics ...
  • case of DOTS for tuberculosis control. Social Science & Medicine, ...
  • Rahimian, A. & Monavarian A. (۲۰۱۶). City Branding in Iran; ...
  • process. Tehran Urban Planning and Research Publication, Tehran. (In Persian) ...
  • Skoric, M. M. Zhu, Q. Goh, D. & Natalie Pang, N. (۲۰۱۶). ...
  • engagement: A meta-analytic review. https://doi.org/۱۰.۱۱۷۷/۱۴۶۱۴۴۴۸۱۵۶۱۶۲۲۱. Looking: An Introduction to VisualSturken, ...
  • Zunker, C. (۲۰۰۹). Maintaining Healthy Eating Behaviors with Women After ...
  • Management Program: A Grounded Theory Approach. Doctor of Philosophy ...
  • Birmingham, Alabama ...
  • نمایش کامل مراجع