اثر لوگوی تولیدکننده در خرده فروشی ها بر رفتار خرید بر اساس اثر زمینه و تئوری علامت دهی

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 129

فایل این مقاله در 33 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-8-2_004

تاریخ نمایه سازی: 2 دی 1400

چکیده مقاله:

بررسی برند خرده فروشی یکی از موضوعات جالب در حوزه بازاریابی است. برخی از خرده فروشی ها تلاش می کنند با استفاده از لوگوی تولیدکنندگان، مشتریان زیادی را به سمت خود جذب کنند و معمولا از لوگوی تولیدکنندگان بر روی سر درب خود استفاده می کنند. هرچند بحث استفاده از لوگوی تولیدکنندگان و تاثیر آن بر فروش محصولات موردمطالعه قرار گرفته است ولی این موضوع و اثر آن بر روی انتخاب خرده فروشی ها کمتر مطالعه شده است. از سوی دیگر، در پژوهش های انجام شده در مورد دلایل این تاثیرگذاری با توجه به تئوری های رفتار مصرف کننده کمتر موردبحث قرار گرفته است. در این پژوهش تلاش شده است تاثیر استفاده از لوگوی تولیدکننده بر روی انتخاب خرده فروشی ها موردبررسی قرار گیرد. در این پژوهش با هدف توضیح ارتباط بین لوگوی تولیدکننده و انتخاب خرده فروشی از اثر زمینه و تئوری علامت دهی استفاده شده است. برای آزمون فرضیه های پژوهش نیز صنعت روغن موتور (اتوسرویس های روغن موتور که مسئولیت خرده فروشی در این صنعت را بر عهده دارند) انتخاب شده است و با استفاده از روش پژوهش شبه آزمایشی و با نمونه گیری تصادفی گروهی از ۴۱۶ نفر از مشتریان اتوسرویس ها فرضیه های این پژوهش مورد آزمون قرار گرفته شده است. برای گردآوری داده ها از پرسش نامه استفاده شده است. یافته های این پژوهش نشان می دهد که استفاده از لوگوی تولیدکننده روغن موتور (به عنوان علامت مرتبط) تاثیر معناداری بر انتخاب خرده فروشی ها دارد ولی تاثیر استفاده از لوگوی خودروساز (به عنوان یک علامت غیر مرتبط) مورد تایید قرار نگرفت. علاوه بر این، رضایت مشتریان از برند تولیدکننده، وفاداری آن ها با برند تولید کننده و دسترسی به برند تولید کننده نیز عواملی هستند که باعث افزایش انتخاب خرده فروشی هایی می شود که از لوگوی تولیدکننده در سر درب خود استفاده می کنند.

نویسندگان

محمدرحیم اسفیدانی

استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران .

علی یوسفی

ارشناس ارشد مدیریت اجرایی ،رئیس واحد تحقیقات بازار، شرکت نفت سپاهان، تهران، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • امینی کسبی، حسین؛ اسفیدانی، محمدرحیم؛ شاه حسینی، محمدعلی (۱۳۹۴)، ...
  • حقیقی، محمد؛ اسفیدانی، محمدرحیم؛ امیرشاهی، میراحمد و سلیم، شیرین (۱۳۹۷)، ...
  • Amini, H. & Esfidani, M. (۲۰۱۶). The Effect of Logo ...
  • Ailawadi, K. L., Pauwels, K., & Steenkamp, J. B. E. ...
  • Alić, A., Činjarević, M., & Agić, E. (۲۰۲۰). The role ...
  • Boisvert, J., & Ashill, N. J. (۲۰۱۸). The spillover effect ...
  • Bolton, R. N., Gustafsson, A., Tarasi, C. O., & Witell, ...
  • Connelly, B. L., Certo, S. T., Ireland, R. D., & ...
  • Cuong, D. T. (۲۰۲۰). The Impact Of Brand Experience Dimensions ...
  • Davis, R., Buchanan-Oliver, M., & Brodie, R. J. (۲۰۰۰). Retail ...
  • Erdem, T., & Swait, J. (۱۹۹۸). Brand equity as a ...
  • Field, A. (۲۰۰۹). Logistic regression. Discovering Statistics Using SPSS, ۲۶۴, ...
  • Gaur, J., Amini, M., Banerjee, P., & Gupta, R. (۲۰۱۵). ...
  • Geyskens, I., Gielens, K., & Gijsbrechts, E. (۲۰۱۰). Proliferating private-label ...
  • Gil-Cordero, E., Rondan-Cataluña, F. J., & Rey-Moreno, M. (۲۰۲۰). Premium ...
  • Hofacker, J., Bryan, H., Sweitzer, S., Dickirson, D., & Milich, ...
  • Kara, A., Rojas-Méndez, J. I., Kucukemiroglu, O., & Harcar, T. ...
  • Karasek III, R., & Bryant, P. (۲۰۱۲). Signaling theory: Past, ...
  • Kharouf, H., Biscaia, R., Garcia-Perez, A., & Hickman, E. (۲۰۲۰). ...
  • Kirk, R. E. (۲۰۱۲). Experimental design. Handbook of Psychology, Second ...
  • Kumar, J., & Nayak, J. K. (۲۰۱۹). Brand engagement without ...
  • Liao, J., Chen, Y., Lin, W., & Mo, L. (۲۰۲۰). ...
  • Lieven, T., Grohmann, B., Herrmann, A., Landwehr, J. R., & ...
  • Manzur, E., Olavarrieta, S., Hidalgo, P., Farías, P., & Uribe, ...
  • Martos-Partal, M., & González-Benito, Ó. (۲۰۱۱). Store brand and store ...
  • Meza, S., & Sudhir, K. (۲۰۱۰). Do private labels increase ...
  • Mitchell, V. W., & Balabanis, G. (۲۰۲۱). The role of ...
  • Pérez, M. S., Abad, J. C. G., Carrillo, G. M. ...
  • Peters, C., & Bodkin, C. D. (۲۰۲۱). Retail store community ...
  • Rodrigues, C., & Brandão, A. (۲۰۲۱). Measuring the effects of ...
  • Sashi, C. M., & Karuppur, D. P. (۲۰۰۲). Franchising in ...
  • Sethuraman, R., & Gielens, K. (۲۰۱۴). Determinants of store brand ...
  • Ter Braak, A., Geyskens, I., & Dekimpe, M. G. (۲۰۱۴). ...
  • Wu, S., & Lo, C. (۲۰۰۹). The influence of core‐brand ...
  • Yulistiana, I., Dewi, R. V., Mas’ adi, M., Sunarsi, D., ...
  • Zachary, M. A., McKenny, A. F., Short, J. C., Davis, ...
  • Zhou, Z., Ding, Y., Feng, W., & Ke, N. (۲۰۲۱). ...
  • نمایش کامل مراجع