مطالعه رابطه اعتبار شخصیت های مشهور (سلبریتی) باارزش ویژه برند با نقش میانجی گرانه اعتماد برند

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 229

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BARBAZ-15-86_005

تاریخ نمایه سازی: 11 دی 1400

چکیده مقاله:

سلبریتی های حامی برند می توانند از طریق ایجاد پیوندهای ثانوی برند با مشتریان، ارزش ویژه برند را بسازند. سلبریتی ها اعتماد به برند را نیز ارتقاء می دهند. همچنین سلبریتی های حامی برند به واسطه اعتمادبخشی و اعتباربخشی به برند بر ارزش ویژه برند اثر می گذارند. مطالعه حاضر با هدف بررسی رابطه سلبریتی ها با توسعه ارزش ویژه برند با توجه به نقش میانجی گرانه اعتماد به برند در صنعت پوشاک انجام شده است. پژوهش حاضر از نوع توصیفی می باشد. جامعه ی آماری این پژوهش را کلیه مشتریان برند چرم پاندورا در شهر تهران تشکیل می دهند. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها نیز از مدل سازی معادلات ساختاری (SEM)، تحلیل عاملی تاییدی (CFA) استفاده شد. یافته ها نشان داد اعتبار سلبریتی حامی برند با ابعاد تخصص، جذابیت و قابل اعتماد بودن رابطه معنی داری با اعتماد برند و ارزش ویژه برند دارد. رابطه اعتماد برند با ارزش ویژه برند نیز معنی دار بود. در نهایت رابطه اعتبار سلبریتی حامی برند با ابعاد ارزش ویژه برند شامل آگاهی برند، کیفیت درک شده، تداعی برند و وفاداری به برند نیز معنی دار بود.

کلیدواژه ها:

اعتبار سلبریتی / اعتماد برند / ارزش ویژه برند / پاندورا

نویسندگان

محمد محمودی میمند

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی و MBA، دانشگاه پیام نور، صندوق پستی ۳۶۹۷-۱۹۳۹۵، تهران، ایران

ملیحه خسروآبادی

کارشناس ارشد مدیریت اجرائی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • خداداد حسینی سید حمید، رضوانی، مهران. مدیریت جامع برند، تهران، ...
  • عبدالوند، محمد؛ حسین زاده امام، علی. ارزیابی و اولویت بندی ...
  • Aaker, D.A., Managing Brand Equity, the Free Press, New York, ...
  • Aaker, D.A., Building Strong Brands, the Free Press, New York, ...
  • Agustin Clara & Singh Jagdip, “Curvilinear Effects of Consumer Loyalty ...
  • Atkin, C. and Block, M., “Effectiveness of celebrity endorsers”, Journal ...
  • Aurier, P., N’Goala, G.,. The differing and mediating roles of ...
  • Biswas, D., Biswas, A., Das, N., The differential effects of ...
  • Bush, A.J., Martin, C.A., Bush, V.D. Sports celebrity influence on ...
  • Chang, P.L. and Chieng, M., “Building consumer-brand relationship: a cross-cultural ...
  • Chiou, Jyh-Shen and Shen Chi-Chung, “The Effects of Satisfaction, Opportunism, ...
  • Chaudhuri, A. & Holbrook B. M., The Chain of Effects ...
  • Cobb-Walgren, C.J., Ruble, C.A. and Donthu, N., Brand equity, brand ...
  • Collins, A.M. and Loftus, E.F., “A spreading-activation theory of semantic ...
  • Dean, D.H., “Brand endorsement, popularity, and event sponsorship as advertising ...
  • Dwivedi, A. & Johnson, L. W., Trust–commitment as a mediator ...
  • Elliott, R. & Yannopoulou, N., The nature of trust in ...
  • Erdem, T. and Swait, J., “Brand equity as a signalling ...
  • Erdem, T., Swait, J. and Louviere, J., “The impact of ...
  • Erdem, T. and Swait, J., “Brand credibility, brand consideration and ...
  • Erdem, T., Swait, J. and Valenzuela, A., “Brands as signals: ...
  • Farquhar, P.H., “Managing brand equity”, Market Research, Vol. ۱ No. ...
  • Feizi, K., Ronaghi, M. H., A model for E-Banking trust ...
  • Fiske, S.T. and Taylor, S.E., Social Cognition, ۲nd ed., McGraw ...
  • Goldsmith, R.E., Lafferty, B.A. and Newell, S.J., “The impact of ...
  • Gurviez, P. and Korchia, M., “Proposition d’une e´chelle de mesure ...
  • He, H. Li, Y. & Harris, L., Social identity perspective ...
  • Jalilvand mohammad Reza, Samiei Neda. The Effect of Electronic Word ...
  • Keller, KL., Strategic brand management, building, measuring and managing brand ...
  • Keller, K. L., “Understanding Brands, Branding and Brand Equity”, Interactive ...
  • Keller, K.L., “Choosing the right brand elements and leveraging secondary ...
  • Keller, K.L. and Lehmann, D.R., “Brands and branding: research findings ...
  • Kim, J-H. & Hyun, Y.J., A model to investigate the ...
  • Kim, J.W., Chonnam, J.C., Qualls, W., Han, K., It takes ...
  • Lafferty, B. A., “The Relevance of Fit in a Cause-Brand ...
  • Lee, J. S. & Back, K. J., Attendee-based brand equity, ...
  • Li, Z.G., Dant, R.P., An exploratory study of exclusive dealing ...
  • MarketWatch, “A-list celebrity endorsements are failing to dazzle consumers”, MarketWatch: ...
  • McSweeney, F.K. and Bierley, C., “Recent developments in classical conditioning”, ...
  • Pappu, R., Quester, P. and Cooksey, R.W., “Consumer-based brand equity ...
  • Radha, G. & Jija, P., Influence of celebrity endorsement on ...
  • Rossiter, J.R., Smidts, A., Print advertising: celebrity presenters. Journal of ...
  • Sahin, A., Zehir, C. & Kitapaci, H., The Effects of ...
  • Sabunwala, Z., Impact of celebrity brand endorsements on brand image ...
  • Seno, D. and Lukas, B.A., “The equity effect of product ...
  • Silvera, D.H., Austad, B., Factors predicting the effectiveness of celebrity ...
  • Sivesan, S., Impact of celebrity endorsement on brand equity in ...
  • Sola, O. A. The Impact of Celebrity Endorsement on Strategic ...
  • Spry, A., Pappu, R., Cornwell, T.B., Celebrity endorsement, brand credibility ...
  • Tong, X. & Hawley, J. M., Measuring customer-based brand equity: ...
  • Tantiseneepong, N., Gorton, M., White, J., Evaluating responses to celebrity ...
  • Till, B.D., Stanley, S.M. and Priluck, R., “Classical conditioning and ...
  • Till, B.D. and Shimp, T.A., “Endorsers in advertising: the case ...
  • Till, B.D., Stanley, S.M. and Priluck, R., “Classical conditioning and ...
  • Walsh, G., Mitchell, V, Jackson, P & Beatty, S., Examining ...
  • Yoon, D., Choi, S.M., Sohn, D., Building customer relationships in ...
  • Yoo, B., Donthu, N. and Lee, S., “An examination of ...
  • Yousafzai, S. Y., Pallister, J. G., Foxall, G. R., A ...
  • Yousafzai, S. Y., Pallister, J. G., Foxall, G. R., Strategies ...
  • Zeithaml, V. A., “Consumer perceptions of price, quality, and value: ...
  • Zipporah, M. M. & Mberia, H. K., The Effects OF ...
  • نمایش کامل مراجع