تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان با نقش واسطه ای مسئولیت اجتماعی شرکت و تصویر محصول

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 221

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BARBAZ-13-73_003

تاریخ نمایه سازی: 11 دی 1400

چکیده مقاله:

با افزایش آگاهی و دانش مشتریان در ارتباط با اهمیت رفاه اجتماعی، محیط زیست به دغدغه ای جدی برای مردم تبدیل شده است. اهمیت مسائل محیط زیست، افزایش مقررات عمومی، رقابت وسیع سازمان ها و فشار افکار عمومی باعث شده است که سازمان ها علاوه بر سودآوری و فروش بیشتر به محیط زیست و سلامت مصرف کنندگان هم توجه کنند. امروزه سازمان هایی می توانند به اهداف خود دست یابند که به وظایف اجتماعی خود نیز توجه کنند. به دلیل اهمیت این مفهوم، این مقاله به بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش واسطه ای مسئولیت اجتماعی و تصویر محصول پرداخته است. تعداد ۳۸۴ پرسشنامه میان مصرف کنندگان توزیع و جمع آوری شد و داده ها با استفاده از نرم افزار لیزرل مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفته است. نتایج حاکی از آن است که همه ی فرضیه ها به جز تاثیر مستقیم بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان مورد تایید است. بنابراین، بازاریابی سبز از طریق اثرگذاری بر مسئولیت اجتماعی و تصویر محصول می تواند بر قصد خرید اثرگذار باشد و مستقیما بر آن تاثیر ندارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز / مسئولیت اجتماعی شرکت / تصویر محصول/ قصد خرید محصولات سبز

نویسندگان

محسن اکبری

عضو هیات علمی مدیریت دانشگاه گیلان

سیدحسین آل طه

کارشناس ارشد مدیریت دانشگاه گیلان

پویا صادق پور

کارشناس ارشد پردیس دانشگاه گیلان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • حقیقی، محمد؛ خلیل، مریم. بررسی جایگاه بازاریابی سبز در رفتار ...
  • حمدی، کریم؛ غفاری، فرهاد؛ افسردگان، آرایه. بررسی عوامل موثر بر ...
  • رعنایی کردشولی، حبیب اله؛ یاری بوزنجانی، احمداله. بررسی تاثیر آمیخته ...
  • زرین جوی الوار، سهیلا. نقش زن در بازاریابی سبز. فصلنامه ...
  • طالقانی، غلامرضا؛ نرگسیان، عباس؛ گودرزی، مصطفی. بررسی تاثیر سرمایه اجتماعی ...
  • نخعی، آرزو؛ خیری، بهرام. بررسی تاثیر عوامل منتخب بر قصد ...
  • Armstrong, g., Cunningham, M., & Kotler, p Principles of Marketing. ...
  • Banyte, J., Brazioniene, L., & Gadeikiene, A. Expression of green ...
  • Bolton, L. E., & Mattila, A. S. How Does Corporate ...
  • Chamorro, A., & Banegil, T. M. Green marketing philosophy: a ...
  • Font, X., Guix, M., & Bonilla-Priego, M. J. Corporate social ...
  • Grimmer, M. & Woolley, M. Green marketing messages and consumers' ...
  • He, Y., & Lai, K. K. The effect of corporate ...
  • Hu, Y. An investigation on the linkage between purchase intention ...
  • Inoue, Y., & Lee, S. Effects of different dimensions of ...
  • James, B. A. Managerial role in organizational CSR: empirical lessons ...
  • Joireman, J., Smith, D., Liu, R. L., & Arthurs, J. ...
  • Ko, E., Hwang, Y. K., & Kim, E. Y. Green ...
  • Lee, S., Singalb, M., & Kang, K. H. The corporate ...
  • Madzharov, A., & Block, L. Effects of product unit image ...
  • Martínez, P., Pérez, A., & del Bosque, I. R. CSR ...
  • O’Cass, A., & Muller, T. A Study of Australian Materialistic ...
  • Perera, L. C., & Chaminda, J. W. Corporate Social Responsibility ...
  • Polonsky, M. J., & Rosenberger, P. J. Reevaluating green marketing: ...
  • Rahbar, E., & Abdul Wahid, N. Investigation of green marketing ...
  • Ramayah, T., Jason, W. C. L. & Mohamad, O. Green ...
  • Smith, K. T., & Alexander, J. J. Which CSR-Related Headings ...
  • Soonthonsmai, V. Synthesis, and implication, Environmental or green marketing as ...
  • Suresh, G. A Study of the Constructive Factors Influencing Green ...
  • Tan, B. C., & Lau, T. C. Attitude towards the ...
  • Turker, D. An Analysis of Corporate Social Responsibility in the ...
  • Underwood, R. L., & Klein, N. M.. Packaging as brand ...
  • Vaaland, T., Heide, M., & Gronhaug, K. Corporate social responsibility: ...
  • Walsh, G., & Bartikowski, B. Exploring corporate ability and social ...
  • Wang, C. L., Li, D., Barnes, B. R., & Ahn, ...
  • Yang, X., Zhang, J., & Peracchio, L. A. Understanding the ...
  • نمایش کامل مراجع