تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان با نقش واسطه ای مسئولیت اجتماعی شرکت و تصویر محصول

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 495

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BARBAZ-13-72_003

تاریخ نمایه سازی: 11 دی 1400

چکیده مقاله:

با افزایش آگاهی و دانش مشتریان در ارتباط با اهمیت رفاه اجتماعی، محیط زیست به دغدغه ای جدی برای مردم تبدیل شده است. اهمیت مسائل محیط زیست، افزایش مقررات عمومی، رقابت وسیع سازمان ها و فشار افکار عمومی باعث شده است که سازمان ها علاوه بر سودآوری و فروش بیشتر به محیط زیست و سلامت مصرف کنندگان هم توجه کنند. امروزه سازمان هایی می توانند به اهداف خود دست یابند که به وظایف اجتماعی خود نیز توجه کنند. به دلیل اهمیت این مفهوم، این مقاله به بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش واسطه ای مسئولیت اجتماعی و تصویر محصول پرداخته است. تعداد ۳۸۴ پرسشنامه میان مصرف کنندگان توزیع و جمع آوری شد و داده ها با استفاده از نرم افزار لیزرل مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفته است. نتایج حاکی از آن است که همه ی فرضیه ها به جز تاثیر مستقیم بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان مورد تایید است؛ بنابراین، بازاریابی سبز از طریق اثرگذاری بر مسئولیت اجتماعی و تصویر محصول می تواند بر قصد خرید اثرگذار باشد و مستقیما بر آن تاثیر ندارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز/ مسئولیت اجتماعی شرکت/ تصویر محصول/ قصد خرید محصولات سبز

نویسندگان

محسن اکبری

عضو هیات علمی مدیریت دانشگاه گیلان

سیدحسن آل طه

کارشناس ارشد مدیریت دانشگاه گیلان

پویا صادق پور

کارشناس ارشد پردیس دانشگاه گیلان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • حقیقی، محمد؛ مریم، خلیل،(بررسی جایگاه بازاریابی سبز در رفتار خرید ...
  • حمدی، کریم؛ غفاری، فرهاد؛ آرایه افسردگان، بررسی عوامل موثر بر ...
  • رعنایی کردشولی، حبیب اله؛ احمداله یاری بوزنجانی، (بررسی تاثیر آمیخته ...
  • زرین جوی الوار، سهیلا. (نقش زن در بازاریابی سبز) فصلنامه ...
  • طالقانی، غلامرضا؛ نرگسیان، عباس؛ مصطفی گودرزی، (بررسی تاثیر سرمایه اجتماعی ...
  • نخعی، آرزو؛ بهرام خیری، (بررسی تاثیر عوامل منتخب بر قصد ...
  • Armstrong, G., Cunningham, M., & Kotler, p Principles of Marketing. ...
  • Banyte, J., Brazioniene, L., & Gadeikiene, A. Expression of Green ...
  • Bolton, L. E., & Mattila, A. S. “How Does Corporate ...
  • Chamorro, A., & Banegil, T. M. “Green Marketing Philosophy: a ...
  • Font, X., Guix, M., & Bonilla-Priego, M. J. Corporate Social ...
  • Grimmer, M. & Woolley, M. Green Marketing Messages and Consumers' ...
  • He, Y., & Lai, K. K. The Effect of Corporate ...
  • Hu, Y. An Investigation on the Linkage Between Purchase Intention ...
  • Inoue, Y., & Lee, S. Effects of Different Dimensions of ...
  • Joireman, J., Smith, D., Liu, R. L., & Arthurs, J. ...
  • Lee, S., Singalb, M., & Kang, K. H. The Corporate ...
  • Madzharov, A., & Block, L. Effects of Product Unit Image ...
  • Martínez, P., Pérez, A., & Del Bosque, I. R. CSR ...
  • Perera, L. C., & Chaminda, J. W. Corporate Social Responsibility ...
  • Polonsky, M. J., & Rosenberger, P. J. Reevaluating Green Marketing: ...
  • Rahbar, E., & Abdul Wahid, N. Investigation of Green Marketing ...
  • Ramayah, T., Jason, W. C. L. & Mohamad, O. Green ...
  • Smith, K. T., & Alexander, J. J. Which CSR-Related Headings ...
  • Soonthonsmai, V. "Environmental or Green Marketing as Global Competitive Edge: ...
  • Suresh, G. A Study of the Constructive Factors Influencing Green ...
  • Tan, B. C., & Lau, T. C. Attitude Towards the ...
  • نمایش کامل مراجع