تفاوت تکنیک های طنز در تبلیغات محصولات غذایی ایران و انگلستان در سال های ۹۴-۸۴
محل انتشار: فصلنامه جلوه هنر، دوره: 10، شماره: 1
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 123
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JJHJOR-10-1_003
تاریخ نمایه سازی: 19 دی 1400
چکیده مقاله:
تبلیغات مهم ترین نیازمندی بازار کالا برای جلب مشتری بیش تر و فروش بیش تر است. یکی از این شیوهها، استفاده از بیان طنز در تبلیغ است. این روزها، در اکثر تبلیغات رگههایی از طنز دیده میشود. این پژوهش، در پی پاسخگویی به این سوال است که، تبلیغات تجاری مواد غذایی ایران و انگلستان در نوع تکنیکهای طنز بهکار رفته و میزان استفاده از آنها، چه تفاوتی با هم دارند؟ روش این پژوهش، کمی از نوع تطبیقی با رویکرد اثباتگرایانه است. نظریهها و تئوریهای کاربرد طنز در تبلیغات از طریق مطالعه کتابخانهای گردآوری شدند. تکنیکهای طنز به کار رفته در نمونه های پژوهش با جدول تکنیکهای طنز بیجزن[i] و همکار(۲۰۰۴، ۱۵۳-۱۵۴) ارزیابی شدند. هدف ما، بررسی تفاوت در نوع تکنیکهای طنز و میزان استفاده از آنها در تبلیغات تجاری محصولات غذایی ایران و انگلستان است. نتایج حاصل نشان میدهد، تکنیکهایی که جنبه تصویری آنها بیش تر است (طنز در منطق و طنز در ظواهر)، در تبلیغات طنز هر دو کشور، بیش ترین کاربرد را داشته است. تکنیکهای طنزی که اجرای آنها دشوار است و آنهایی که با عرف و فرهنگ جامعه مورد نظر، مغایرت دارند (طنز در احساس و طنز در رفتار) کمترین کاربرد را داشتهاند. مقایسه میانگینهای کاربرد طنز در هر یک از تکنیکها و دسته بندی ششگانه طنز، نشان داد که به کارگیری تکنیک های طنز در تبلیغات دو کشور، اختلاف چندانی ندارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فهیمه دانشگر
استادیار گروه گرافیک دانشگاه الزهراء (س)، تهران، ایران
عاطفه لبوحسینی
کارشناس ارشد گرافیک دانشگاه الزهراء (س)، تهران، ایران، نویسنده مسئول
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :