برندسازی شهری به عنوان محرکی برای احیاء و بازآفرینی شهری

طی چند دهه اخیر، برند سازی شهری به یکی از موضوعات مهم اتخاذشده توسط برنامه ریزان شهری به جهت ارتقاء رقابت پذیری شهرها در عرصه شهرهای جهانی تبدیل شده است. شهرها با ملحق شدن به شبکه برندسازی شهری در پی افزایش توان رقابت پذیری اقتصادی خود میباشند و برای دستیابی به این توسعه و ارتقاء اقتصادی به تدوین سیاستها و استراتژیهایی دست زده اند که درعین حال در پی تجدید حیات خویش میباشند،زیرا اصلی ترین رسالت برندینگ شهری کمک به رشد اقتصادی شهر است. به واقع با بهره گیری از نگرشهای نوین بازیابی مکان، بازآفرینی بافت نای تاریخی و مداخلات مکانی- فرهنگی، سیمای شهر را بهبود بخشیده، شهروندان را به سکونت در شهر یا منطقه علاقه مند ساخته و در جذب سرمایه گذار و گردشگر به شهر با ایجاد یک تصویر و برندشهری مختص آن شهر نقش موثری ایفا میکند، چراکه درواقع برند شهری هویت ویژه یک شهر و نشان و تخصص شهر را نشان میدهد. با توجه به اینکه برند شهری به عنوان کلیدی در رویارویی با چالشهای قرن حاضر مطرح است،و درعینحال به عنوان ابزاری به جهت تحقق بازآفرینی شهری و تامین امنیت اجتماعی و پایداری اقتصادی شهری هست. در همین راستا، در این پژوهش با روش تحقیق کتابخانه ای و اسنادی و با یافته های مطالعه به ارزیابی اطلاعات به دست آماده پرداخته شده است، مفهوم برند شهری را به طورکلی و اهداف آن موردمطالعه قرارداده و رایجترین استراتژیها را بررسی میکند.این مقاله در مورد مفهوم سازگاری برندینگ شهری و بازآفرینی شهری میپردازد و نقش برند را در تصویرسازی شهری و بازآفرینی شهری بررسی میکند.